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广告行业运营模式如何利用大数据技术转型

作者: 利来国际|时间:2019-07-19|来源:未知

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  广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用,通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。广告主、广告经营者、广告发布者、市场消费者是广告行业的四大主体,市场消费者是广告发布者、广告主、广告经营者三大主体赖以生存的根本。

  广告根据其发布媒介具体形式的不同,可分为电视媒体广告、网络广告、电台广告、平面媒体广告(报纸广告和杂志广告)、户外广告等。

  目前,美国仍是广告支出总额最多的国家,而中国已上升到世界第二位,而且这两个国家会是未来几年内广告支出增长最多的两个国家,中国和美国的广告支出增长额将接近全球广告支出增长额的二分之一。预计全球广告支出增幅将从2017年的3.1%增至2018年的3.6%。2018年全球广告支出将达到5895亿美元。

  

  据前瞻产业研究院发布的《广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2015年,我国广告行业经营额为5973亿元,同比增长6.56%;2016年为6489亿元,同比增长8.60%;2017年为6896.41亿元,同比增长6.3%。预计到2018年我国广告行业经营额将达到7345亿元,未来五年(2018-2022)年均复合增长率约为6.37%,2022年将达到9404亿元。

  广告作为经济发展的晴雨表。当经济活跃、消费旺盛时,企业就有足够的资金和热情投放广告、扩大市场。经济低迷时,消费紧缩、市场不活跃,广告的投放相应下降。我国经济进行新常态,短期来看我国经济增长有所放缓,企业面临的压力有所增加,对广告行业的发展存在负面影响。但是,我国仍然是世界上经济增速最快的国家之一,整体经济及广告行业规模仍有较大发展空间。

  我国的广告市场规模不断扩大,2017年总规模突破5000亿元,但存在结构性变化。以报纸、杂志为代表的纸媒广告市场份额不断萎缩;电视和广播广告市场份额逐渐稳定、增速放缓;而互联网网络广告和楼宇广告一路高歌猛进,过去三年CAGR分别高达33.34%和20.22%。

  当前互联网广告市场已经从快速增长期过渡到稳定增长期,增速逐渐遇到瓶颈,而楼宇广告依然处于快速增长期,预计2018-2020年互联网广告增速逐渐趋缓,而楼宇广告依然维持高增速,未来营销市场线上+线下是大势所趋。

  2017年中国整个广告市场的主旋律是“稳定”,整体规模稳定,媒体发展放缓。

  广告市场主流参与者的主流趋势是“稳定”和“谨慎”:传统媒体预算降幅减缓,新媒体预算升幅也在趋缓。广告主的媒介分配预算没有太大变化,在各个媒体上虽然有流动,但是整体来说流动较少。

  《广告产业发展“十三五”规划》提出了“十三五”时期要打造具有国际化服务能力的大型广告企业集团,服务国家自主品牌建设,提高对自主品牌传播的综合服务能力,争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团,20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业。要培育一批创新能力强、具有专业服务能力的大型骨干广告企业,提高其在广告服务及相关专业领域的竞争力,产生200个年经营额超亿元的骨干广告企业。要提升具有细分市场服务能力和服务效率的中小型广告企业专业化水平,促其向专、精、特、新方向发展,满足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企业,支持广告工作室等形式的小微广告企业。

  政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的广告企业,在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动,有关产业支持政策予以重点倾斜。

  互联网发展推动新媒体时代的到来,媒介渠道不断增多,信息无限放大,使注意力资源成为一种更具价值的资源。由此,获取受众的注意力成为品牌主营销重点,智能营销,精准投放能更有效地获取受众的注意力,能创造出多场景情境,帮助企业在与用户持续互动中建立品牌忠诚,提升广告的转化率。因此,互联网发展能有效推动智能营销,给广告业带来发展新机遇。

  网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用,不仅在广告媒体领域催生出一系列新兴媒体,具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等特征,能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式,成为未来广告业的重要增长点,而且这些新兴技术的运用还将有利于电视媒体、平面媒体、户外媒体、互联网等媒体间的融合,创造新的媒体使用方式,挖掘出更多的广告价值,促进广告行业的业态升级。

  “一带一路”的推进,沿途国家国际贸易的发展,带来广告业的国际化发展机遇增多,也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。