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电商、视频与其他形式广告的份额有所增长

作者: 利来国际|时间:2019-07-22|来源:未知

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  展开全部互联网广告媒体渠道经历了2004-2009年间的分散阶段(长尾流量占比超50%,网络联盟广告盛行),2010至今细分媒体渠道平台集中度不断提升,近三年BAT广告份额占比均在60%以上,TOP4媒体渠道平台(淘宝、 百度、腾讯、搜狐)市场份额占比近70%。

  互联网广告目前正从PC端向移动端快速转移,据前瞻研究院发布的《中国互联网广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2016年移动营销市场规模1750亿,增长75%,PC端营销1153亿,下滑2.9%,首次出现下滑。从网络广告的不同形式来看,与2015年相比,搜索与品牌图形广告占比出现下降,电商、视频与其他形式广告的份额有所增长。

  搜索广告受到政策与负面事件影响,份额由31%降到26%,受到信息流广告等形式的侵袭,预计占比还将下滑。信息流广告近年来爆发增长,占比预计将持续提升。此外,线下生活圈媒体中商务楼宇视频广告和影院广告持续较快增长,由于其封闭场景、低干扰的特性,在智能手机渗透率和在线总时长接近天花板时,与碎片化的移动广告相比,其流量价值逐步提升。