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广告行业发展现状

作者: 利来国际|时间:2019-07-25|来源:未知

  移动通信、互联网、社交媒体等新兴媒介的飞速发展,我国的广告业进入了一个空前活跃时期。截止2018年我国广告市场规模为6361亿元,互联网广告市场占整体广告市场的比例在16%左右。以下是广告行业发展现状分析。

  广告作为一种信息传播方式,是适应人类信息交流的需要而产生的,伴随着商品经济的繁荣和传播媒体的进步而发展。广告行业分析,在广告业发展的过程中,有三个主要历史发展阶段,即公元15世纪中期活字印刷术的发明和普遍应用,20世纪三十年代广播的出现,第二次世界大战后经济飞速发展和科技发展日益进步,都成为广告业发展的里程碑。

  2016年,我国广告市场规模为6020亿,其中互联网广告占比最大,达48%,电视广告占比27%,户外广告占比20%。广告行业发展现状分析,从中美广告市场结构上可以看到,由于美国有线电视产业历史悠久、成熟度高,美国电视广告仍占较大比重,而中国由于移动互联网高速发展,互联网广告已经成为主要广告形式,并保持着高增长。

  2017年,我国广告市场规模为6195亿。传统媒体中,仅电台媒体正向增长——同比增长22%。电视媒体同比下降2%,虽未延续去年1%的正向增长,但广告投放份额稳定,预期与实际投放保持大额占比。平面媒体广告刊例花费仍呈现负增长,但已经尝试向移动互联网及生活圈媒体等多形态新媒体转型。

  2018年,我国广告市场规模为6361亿,较2017年增长了8.05%。电视台在传统的硬广告之外,利用各种综艺节目等创新形式丰富了自身广告收入的来源,通过各种冠名、赞助、植入等模式,从固有的业态中谋求突破创新,利用数字、互动等互联网技术提升节目的收视率和覆盖率。各大卫视播出的综艺节目数量大幅增加,季播节目为主的形式进一步拉高了广

  

  从国际广告行业来看,全球领先的国际广告传播集团均为上市公司,它们通过上市融资,募集发展资金,依托雄厚的资本实力,进行全球性地扩张、并购整合,完善业务服务的产业链,不断扩大业务规模。资本运作早已成为国际广告传播集团发展壮大最为有效的途径之一。告招商空间。同时,电视媒体两极分化情况愈发明显,央视电视媒体及第一阵营的地方卫视频道继续领跑,央视与排名前10位卫视广告总收入已达全国电视广告总收入的三分之二。

  目前,我国的广告公司普遍以制作为主,只有少数以创意策划设计为主的广告公司,而4A广告公司更是少之又少,以深圳为例,大大小小的广告公司有几万家,其中有3、4人组成的工作室,还有10人左右的小公司,也有50人左右的中型广告公司,而100人以上的广告公司更是少之又少。广告行业发展现状分析,广告公司的经营范围大多很狭窄,同质化极为严重,有时候一条街上都是制作广告标识的公司,而以喷绘制作为主的公司更是多如牛毛。

  展望2019,广告行业虽然竞争激烈,但同时又拥有巨大的市场潜力,到处都充满商机,中国已成为全球广告行业增长最快的市场之一,经历了萌芽期和高速发展期两个阶段的我国广告业,目前已经进入平稳发展期。在稳步发展的同时,中国的广告行业正面临着巨大的挑战和机遇。以上便是广告行业发展现状分析所有内容了。