利来国际资讯页面banner

广告行业资讯

News information

推荐产品

Recommended products

  • 整合推广套餐

    整合推广套餐

  • 微信营销

    微信营销

  • 朋友圈推广

    朋友圈推广

  • 撰写宣传稿

    撰写宣传稿

广告行业资讯 当前位置:利来国际 > 广告行业资讯 >

车库广告-未被充分挖掘的户外广告新场景

作者: 利来国际|时间:2019-07-29|来源:未知

  近期,亿位云播多个城市上线地下车库投影广告,在橱窗投影广告之外又开辟了一个新的应用场景,并陆续有多个广告主开始投放车库广告。本文就结合这个新场景谈谈看法。

  相对于橱窗广告受限于阳光照射影响,导致播放时间较短,而车库投影则完全没有这方面的顾虑,可以在24小时无间断进行播放,大大增加了播放时间,也为广告主提供了更多的展示次数。

  同时,因车库光线相对不强,这样就可以让标准投影机就可以投射出200寸以上的大屏,而针对300寸以上的大屏,更可以通过升级投影机配置而实现更大尺寸的展现。

  在亿位云播考察的多个合作城市中发现,针对四五线城市的部分住宅区,楼层基本不高,如果使用传统电梯屏等则会大大浪费资源,而如采用地库方式,则仅需在小区3-4个出入口投放广告,就可以涵盖该区域较大数量具有消费能力的车主,大大减少了成本投入。

  在大部分城市来讲,楼宇广告可能已没有机会,或比较难谈判,而车库广告则仍是一个空白点,市场足够大,未来可以实现批量复制。

  车库场景最大的特点在于人群规模优势:根据公安部交管局最新数据统计,2018年底全国汽车驾驶人数达3.69亿人,按照近年来20%以上的年均增长率估算,2022年全国车主规模将突破8.51亿人。而作为有车一族,他们不仅具有消费能力,也是非常大的消费群体,更多的是新中产阶级,他们是品牌的超级用户。车主所能看到的广告,也一定会影响到他们的购买决策。

  车库拥有天然的封闭空间属性,广告冲击波强,零干扰媒体环境让品牌信息眼球时间份额长,布局车主必经轨迹重复传播,视觉必达,这为广告到达提供先决条件。

  据CTR车主人群调研报告,车主进出停车场次均停留15分钟,日均进出停车场1.7次,月均接触商圈4次以上,保证广告拥有高接触时间和频次。

  尼尔森调研数据显示,车主在9米弯道时广告接触时长为7秒,在16米长弯道时广告接触时长达12秒,保证广告有效到达。

  亿位云播倡导的车库媒体,作为动态影像传播,可以非常具有吸引力。一般在出入口或电梯口,均是最吸引车主注意力的地方。车主总是要回家的,那么通过围绕社区住宅或商场场景助攻消费转化,亿位云播投影媒体将成为“后备箱时代”具有消费驱动力的媒体平台。

  作为新型的广告媒体,车库广告具有新分众传媒的特点,目标受众100%是有车一族,成分纯正,精准集中,这个群体具有社会影响力,企业决策力和个人消费力,是非常具有广告价值的受众群体。

  从媒体受众来分析,车库媒体属于高端精准媒体范畴,势必成为汽车、房产、金融、保险、石化、汽车衍生品牌、航空、旅游、度假、高端餐饮、奢侈品等诸多品牌和行业品牌形象传播的优势平台之一。

  直接投放在高尚生活社区,商业社区,CBD社区所在公共地下停车场内,媒体投放地点独特,具有其它户外媒体不可替代的特性。锁定具有高消费能力,时尚引导力的目标受众群体。直接,快速,准确和高效的送达广告讯息。

  新媒体由于能够直接面对最终用户,以及其针对性强的特征,与客户直接沟通,交流,最大避免了广告转播中经常存在的媒介到达率,有效率,用户选读率等种种难以预计或需量化的媒体测试数据。同时也最大避免了目前其它户外媒体最易发生的品牌干扰性强的现象,成为优势的强力渗透性新媒体。

  最有效的培养高档品牌,生活休闲,时尚品牌,高新技术品牌忠实感的媒体。投放地点准确,受众群体目标准确,针对性强,高重复率,高回忆率,广告品牌干扰负面极小。投放目标群体的年龄,成功经历,受教育水平,收入和消费水平,对工作,生活质量的高标准要求以及对各种咨询的极大需求都极易培养其品牌忠实感,影响决策,最终导致其购买决定。地下车库媒体的低购买成本,高效果的媒体。网络性强,覆盖面广,到达率高,注目率高。

  几乎所有的车主都能接受地下停车场广告媒体,近3/4的车主都很愿意积极地关注这一媒体

  精英阶层的生活方式,决定了从住宿、餐饮、工作、购物、休闲等多元化媒体环境出发,无时无刻不与精英群体高频率接触。

  高达200寸的动态影像广告,动感十足,吸引眼球,设计精美,媒体关注度高;

  是一个稀缺不可再生资源,合同的独家性又决定了先占据者为王,后来者才无法进入。

  6、 媒体投放费用较低,高端受众覆盖面广,受众关注度高,是高端产品与品牌必选的最具性价比成熟新媒体。

  高接触时间:日均进出停车场1.7次,每次进出停车场停留15分钟( 数据来源:CTR,6城市地下停车场媒体价值调研,车主人群调研报告)

  作为一个新兴媒体,在一二线城市的商圈,车库媒体大都停留在灯箱海报的形式,数字化程序非常低。而四五线更是非常大的空白市场。

  而灯箱海报,不仅存在设计、打印、张贴复杂,同时还需要面对更新慢(一天一个点位需要2-3人,单点更换需要1小时以上,而且目前人力成本上升,导致价格上涨,影响广告主的投放积极性。

  3、广告审批流程简化,其他形式户外广告现今审批非常困难,如无特殊关系,基本处在停批状态,更无需谈政策风险。

  4、占地协议签订方式灵活,以分成形式或年付形式支付占地费用,对于这种既可美化该地点环境,又无须“占地”方任何投入,比起其他形式户外广告,该项目占地费用低廉。

  5、远程管理,一键播控,动态影像,更具有吸引力;受光线影响更小,昏暗环境播放时间更长,投影幅面更大。亿位云播,点亮车库。

  6、数字化媒体,更有利于形成大数据优势。LED设备寿命可长达2-3万小时。

  7、点位硬件成本低,仅相当于55寸彩电的价格,可以投放高达200寸的面积,部分地方还可以省去投影膜的成本,仅需一台小巧的设备,就可以实现大面积的广告显示。

  8、5G时代即将来临,未来视频将成为主流,先抢占优势点位,将有利于保持竞争优势。

  9、借助于自主开发的广告投放平台,亿位云播让车库广告投放更方便,让广告主在线监测更方便。

  2、提供亿位云播设备管理平台,在线管理点位、上传素材、远程更新等软件平台。

  5、提供跨区域合作、全国联播功能,同时为合作伙伴引入百度聚屏第三方广告资源。返回搜狐,查看更多