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广告行业目前存在哪些问题?以后可能会有什么

作者: 利来国际|时间:2019-07-29|来源:未知

  2012年,我国广告经营单位达到37.78万户,广告从业人员217.78万人,广告经营额4698亿元,广告业市场总体规模已跃居世界第二位。2013年,国内广告经营额为5019.75亿元,同比增长6.8%,增速有所回落。但从长期趋势来看,我国广告行业依旧保持广阔的市场空间,主要是国内居民品牌消费升级与企业品牌建设的推动。

  前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,从2010-2013年我国广告市场规模结构图中可以看出,不同广告媒体中,电视依然是主力,2013年其占比为50%;互联网增长最快,从2010年的10%上升至2013年的25%;户外广告最为稳定,近年来其比例维持在10%左右,对整个广告行业的贡献也较为稳定。

  随着人们户外休闲活动的不断增多和户外广告创意水平的不断提升,许多企业都开始关注户外广告的传播效果。又由于户外媒体大多地处人流集中的繁华路段,接触率较高,千人成本低而且形象统一,所以许多商家都把户外媒体看作宣传产品品牌形象的重要工具。

  我国户外广告市场的发展已呈现专业化、网络化和集团化的趋势。目前我国户外媒体市场已经出现实力雄厚、模式各异的“四大家族”,即MediaNation(媒体世纪)、MPI(媒体伯乐)、白马户外广告和在中国内地户外广告市场展开了激烈的角逐,这种竞争必将推进我国户外广告市场规范化、国际化的进程。

  根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析:户外广告既然能发展到现在这个规模,证明它有生存的土壤,更证明其存在的合理性和必要性。