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请问一下未来广告行业的发展趋势是什么?

作者: 利来国际|时间:2019-07-30|来源:未知

  广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动,通过改变或强化人们的观念和行为,来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴,它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

  世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告,从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝,以及对整合行销传播的需求,已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。

  全球广告市场发展极不平衡,美国一个国家即占到41.9%;其次是欧洲,占全球广告市场份额的26.6%。今天,在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下,中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间,全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。

  2006年中国广告市场花费总额为2875亿元人民币,较2005年增长18%。2006年各媒体的广告投放量均有所增加。户外媒体、网络媒体以及电台等新媒体在广告投放量上增长迅速。电台以高达24%的增长率荣登各媒体增幅之首。电视广告花费也有不错的上涨趋势,增幅达到18%,并占据广告总花费76%的市场份额。中央台和省会城市台的广告增长高于电视媒体的平均增长。另外,报纸、杂志等传统媒体受到了挑战。报纸、杂志的广告增幅分别为4%和10%。户外媒体随着各项管理措施的出台,结束了高速发展的神线%,体现供需较为平衡稳定的状态。作为新媒体之一的楼宇电视继2004年、2005年每年增幅300%后,2006年也实现了100%的增长。2006年网络媒体从小众媒体变为大众媒体,网民每周用来上网的时间达到了16.9小时。基于2006年世界杯期间广告市场的活跃表现,2007年及2008年中国广告市场在奥运会的带动下,将呈现更加迅猛的态势,预计2007年中国广告市场增幅将达20%。

  总而言之,如果说过去中国只是一个小棋子,那么现在中国正成为全球广告业竞争的主要舞台。“谁拥有中国广告市场,谁就拥有广告业的未来”。这个口号意味着中国广告市场正成为全球竞争的战略重点。

  中国投资咨询网发布的《2007-2008年中国广告业分析及投资咨询报告》共十五章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等,接着分析了国际国内广告业的发展概况,然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、互联网广告和其他形式广告的发展。随后,报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析,最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。