利来国际资讯页面banner

广告行业资讯

News information

推荐产品

Recommended products

  • 整合推广套餐

    整合推广套餐

  • 微信营销

    微信营销

  • 朋友圈推广

    朋友圈推广

  • 撰写宣传稿

    撰写宣传稿

广告行业资讯 当前位置:利来国际 > 广告行业资讯 >

你为什么离开 4A 广告公司?

作者: 利来国际|时间:2019-07-31|来源:未知

  当我们谈论整个“4A广告公司”的时候,我们在谈论的不是“一些广告公司”,而是一个行业结构转型的问题,不能犯层次谬误,而只是去说有些公司效率低、有些公司创意烂。

  1、表面上是一个高大上的4A集团,实质上是个家族集团。让人感觉没啥希望。

  2、内部斗争感觉水很深,公司部分拆了分分了拆,表面说是什么重大战略,其实不过就是老板们的权斗!

  3、当老板们对层出不穷的新媒体无动于衷时,这个公司就像一个将要沉没的大船,表面上公司总是不断抛出什么新媒体重大战略,实际上就是某个老板拍脑袋决定,学了几个新潮的名词,就开始乱收购乱拆并。根本原因是,老板们实在是年龄大了,本来也是出身草莽,没什么文化,跟不上时代了。除了烧香请大神开光,其它的就不会了。

  4、用海底捞火锅的管理思维来管理公司,搞得大家日子都不好过,整天只知道逢迎客户,最后把自己搞得像一个三流的小广告公司。

  

  5、人才流失可怕。一是4A高层领导更换频繁,从相关媒体中我们能看到,有好多高层离职又出任的消息。每个领导都背着自己的财务指标,拿数字说话,数字不到位,就请您退位。没有人情味,所有人都缺乏安全感,这样的环境谁能过多去考虑预算小也要精益求精做广告;二是好多精英流失,顶级精英像盛世长城的杨烨昕先生已经和其他三位同等级的大咖开了一家天与空广告公司,BBDO的骆耀明先生开起了文明广告公司,JWT的周锦详先生已背负重任建立了Anomaly上海办公室。普通的精英也都开始加入一些中小型但是实力霸道的广告公司;三是好多大客户也都将自己的全部或部分业务转交给那些新型的广告公司,例如可口可乐昵称瓶的Campaign是北京环时互动做的,保时捷的业务是Fred&Farid做的。

  统的4A虽然胜在良好的传统和丰厚的家底,但在流程上有很僵化的一面。会在整个产出过程中受到各种制约,根本不能适应今天的市场需求。很多大的广告集团在这方面的应对方式已经不是内部改革了,而是通过收购的方式来用钱完成更新换代。

  最后来分享5个最右app上的广告投放案例,来自微思敦营销。(最右app是一个年轻人扎堆、用户粘性高、流量优势还比较明显的新平台,适合社交类、游戏类、直播类、兼职类推广)。

  百度在2007年的广告语:有问题百度一下,再看现在百度的广告语:百度一下,你就知道。这两者意思相近,有什么不同呢?