利来国际资讯页面banner

广告行业资讯

News information

推荐产品

Recommended products

  • 整合推广套餐

    整合推广套餐

  • 微信营销

    微信营销

  • 朋友圈推广

    朋友圈推广

  • 撰写宣传稿

    撰写宣传稿

广告行业资讯 当前位置:利来国际 > 广告行业资讯 >

【研究生专享】暨大-舜飞程序化广告投放实践课

作者: 利来国际|时间:2019-08-12|来源:未知

  2019年5月31日下午,暨南大学新闻与传播学院广告学系和广州舜飞信息科技有限公司(以下简称舜飞公司)为2018级专硕研究生开办的

  此次校企联合培训工作坊面向选修《广告媒介研究》课程的2018级专硕研究生,历时4个星期,期间同学们组成四个小组进行程序化广告投放的实践,所投放的产品共计得到128319次展示量并产生有效实际转化。

  在前三次课程中,舜飞公司产品副总裁、《程序化广告》一书作者梁丽丽就程序化广告投放的相关理论知识,变化演进以及程序化投放在大数据精准营销环境下发挥着怎样的作用等方面与同学们展开了详细的介绍与交流;舜飞广告投放优化师灿彬、梦思等对BiddingX程序化广告系统的操作流程进行介绍并分组带队在RTB广告竞价平台上进行实际投放。

  纸上谈来终觉浅,绝知此事要躬行。本次投放任务为:在一周时间内,以“恋世界”手游为服务产品在BiddingX程序化广告系统中以RTB竞价的形式进行投放。每组项目资金为250元。经过为期一周的实际投放后,四组同学于5月31日下午来到舜飞公司进行汇报提案。四组同学分别从市场洞察,投放策略设计,实际投放效果,以及这个过程中的思考与心得进行了分享与交流。

  第一组从“颜,人,声,情”四个维度对乙女类游戏进行了用户喜好划分。同时结合深度访谈与已发布的游戏用户数据进行投放策略制定。整体展示量达到30417次,转化5个注册量。老师结合本组的分享,建议在深访中所提取出的关键词可以用于文案的制定与参考,同时在数据表达上提出可视化图表的建议。

  第二组同学们在taptap上截取了近一个星期内用户对此款游戏的评论,进行了内容分析,进而为小组投放提供定向参考,并结合热门话题进行文案制定。展示量达到32153次,转化注册量2个。老师结合小组内容谈到:保证数据分析的样本数量会更加有效地反映用户的真实需求,同时在投放过程中设置投放时间段以及投放的频次与速度可以有效节约投放成本。

  中场休息期间,舜飞的Flora为我们带来了惊喜——清热解暑的夏日神器李佳琦推荐款雪糕,给大家提前过六一儿童节,希望我们不管在哪,不管什么时候都能够保持童心,保持着探索未知的勇气。

  第三组同学结合已发布的相关数据进行了市场分析与竞品分析,并将文案与图片素材进行交叉组合进行试投,将投放过程的紧张感受描述成炒股。展示量为:29281,转化注册量为5个。老师建议可以通过图表数据的对比进行更加直观的展示,并指出进行试投的目的就是为了避免主观意见影响到投放人群的定位。

  第四组的同学从创意试错、创意优化与重点投放三个维度围绕主题“恋上世界、恋上你”进行汇报,并阶段性地对每个时间点进行复盘、总结进而优化,最后总展示量36438,转化4个注册量。老师鼓励通过阶段式的复盘进行总结并指导下一次的投放,以及对数据进行整合,以可视化的形式展示。

  在四组同学结合亲身实践进行分享后,陈韵博老师对此次工作坊课程进行了总结,她向舜飞方一直以来的付出表示感谢,同时回顾了工作坊的成立初衷与发展进程,并对之后的校企合作提出了更多的愿景与期待。

  最后,舜飞公司产品副总裁梁丽丽为参与本次实践培养的同学们发放了结业证书,并分别与各组合影留念。

  至此,本次实践培养课程暂且告一段落。但正如李奥贝纳所推崇的伸手摘星的态度,在前行的路上,我们也要勇于实践,敢于试错,在大大的世界中努力闪耀着自己的光芒。