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户外广告的发展和作用

作者: 利来国际|时间:2019-10-07|来源:未知

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  展开全部户外广告是很容易使消费者产生视觉效果的广告宣传方式,户外广告设计历来都将创意放在首位。近年来,我国许多优秀的户外广告作品在国际、国内广告大赛中屡屡获奖,向人们展示了户外广告创意的魅力所在。在文化创意产业受到重视的今天,户外广告的市场价值显然不容低估。 此外,高清晰电子屏幕、互动式媒介等新媒体的应用,为户外广告提供了更为丰富的表现形式,增强了宣传效果,进一步强化了户外广告对城市形象建设的支持作用。

  作为一种重要的广告形式,户外广告曾是广告主与广告公司眼中的宠儿。上世纪90年代,我国户外广告业迅猛发展。尤其在北京、上海、广州等一线城市,户外广告更是成为活跃市场的生力军。 然而,有着良好基础和发展环境的户外广告业,近年来却遭遇了发展瓶颈。那么行业发展趋缓的原因是什么?怎样才能扭转颓势?

  提起户外广告,很多人眼前立刻会浮现这样的情景:商业区的建筑被广告牌层层包围,火车站周边的各种招牌无序林立,有些广告牌甚至遮挡了交通信号灯……简单形容就是“杂、乱、差”。随着广告市场的繁荣,从事户外广告的公司从最初的几家,逐渐发展到近年来的上万家。分“蛋糕”的人多了,自然引起竞争的加剧。一些公司为了追求经济效益,不考虑户外广告对城市环境的影响,随意制作和设置广告,导致了户外广告过多、混乱及形象差的局面,破坏了城市的“脸面”。 在这种情况下,为了确保奥运会的成功举办,有关部门先期开展了大规模的户外广告清理整治工作。从规范户外广告的角度来讲,这一行动是正确且必要的。但不可否认的是,户外广告发展的大环境也因此发生了一些变化。这种“一刀切”的户外广告治理方法,虽然有效,却影响了户外广告业的正常发展。在户外广告规划中,户外广告法规不完善引起的问题也有所体现。一些城市在拟定户外广告规划方案时,由于没有详细的标准与规定可供参考,随意性较大,缺乏可操作性,甚至一些规划方案本身就涉嫌违法违规,使得户外广告规划陷入混乱,进一步加大了整治的难度。困局中也有机遇 表面上看,户外广告的发展陷入了困局。但实际上,它也正面临着前所未有的发展机遇,而这正是由户外广告自身的优势所决定的。奥运会虽然已经结束,但“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”的理念却成为指引城市发展方向的路标。户外广告的能源消耗少,设置成本相对较低,正符合环保城市的发展需求。 同时,户外广告的露天特性与公益特性,使之成为城市的重要人文景观。如果能够有效加以引导,在规范的基础上推动其发展,户外广告必将成为反映南京城市形象与区域文化的重要载体。 在城市发展规划中,中国将文化创意产业作为今后发展的重点产业之一。广告作为文化创意产业的重要组成部分,正日益受到社会各界的关注。

  推动行业发展各有高招 发展机遇固然存在,但要抓住机遇,需要多方努力,排除干扰,共同推动户外广告业发展。其中,完善户外广告法规与制订合理规划方案不容忽视。户外广告应该在城市规划方案中占据重要地位,行业协会应更多参与规划工作。同时,有关部门应适当放宽管理政策,为户外广告业的发展创造一个宽松有序的成长空间。 随着广告市场的规范与法律法规的完善,利来国际最老牌的,北京户外广告业的前途是光明的。 对于任何行业的发展来说,也许并不存在所谓最好的时代或最坏的时代。前进的道路上,正是不断出现的机遇与挑战,推动着行业不断规范与完善,最终走向成熟。从户外广告业的长期发展来看,目前的困难有如成长中的烦恼,走过去将有一片更广阔的天空。

  科瑞迪国际传媒专门从事北京范围内大中型户外广告的审批和发布。敬请关注科瑞迪博客

  (四)户外广告有很好的传播效果,尤其适宜宣传新产品上市及树立品牌或企业形象

  

  展开全部20世纪90年代以来,我国户外广告行业取得了突飞猛进的发展。据前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2012年我国户外广告投放额为566亿元,同比增长9.90%。2005-2012年,我国户外广告行业以年均近20%的增速高速发展。

  与其它国家的媒体市场相比,中国幅员辽阔,各地经济水平发展不均,受众对于媒体的消费习惯和消费特征也千差万别,当有些沿海经济发达城市已经将户外广告事业的发展与城市景观环境综合起来考虑的时候,部分中西部地区的户外广告市场可能还刚刚进入以圈地为主的膨胀阶段。各区域间户外广告市场发展呈现不平衡状态。

  一线城市户外广告市场格局已基本形成并稳定发展,行业发展水平也相对较高。近两年,随着一线城市户外广告的投入成本的升高,其性价比越来越低。同时,随着北京奥运会、60周年国庆、上海世博会、广州亚运会、深圳大运会等盛事的举行,一线城市的户外政策越来越严谨,各种整治浪潮持续不断,造成广告投放额同比下降,一线城市户外媒体总价值和投放额基本暂停了增长态势。