利来国际资讯页面banner

广告行业资讯

News information

推荐产品

Recommended products

  • 整合推广套餐

    整合推广套餐

  • 微信营销

    微信营销

  • 朋友圈推广

    朋友圈推广

  • 撰写宣传稿

    撰写宣传稿

广告行业资讯 当前位置:利来国际 > 广告行业资讯 >

虽然LED大屏幕媒体与上述户外媒体之间存在受众

作者: 利来国际|时间:2019-10-08|来源:未知

  报告期内,公司营业总收入27,266.20万元,较上年同期下降35.43%;营业利润7,333.75万元,较上年同期下降24.58%;利润总额为7,318.84万元,较上年同期下降61.04%;归属于上市公司股东的净利润为5,173.18万元,较上年同期下降67.28%。公司目前正实施战略转型,专注于整合互动技术和媒体内容资源的业务构架,构建“内容宣发生态圈”。报告期内,公司通过旗下LED户外大屏媒体宣发渠道形成了具有市场规模的内容宣发阵地,不仅是广告投放及影视作品等文化项目的宣发重要平台。同时,也可为国内知名的大型会展、活动、赛事等一线品牌项目提供独家招商业务。在公司大文娱模块下,将通过广告投放及大数据赋能提高影视作品的影响力,延伸影视作品的营销发行链条,进一步优化影视产业的宣发模式。公司在全国90多个城市拥有200多块LED户外大屏媒体宣发阵地,并长期沉淀了大型影视、演艺、活动等优质资源。公司以独有的广告宣发资源,反哺影视内容投资与制作,打造出行业内独特的业务模式。公司建立大文娱宣发团队,形成以内容宣发切入内容投资、以内容投资反哺内容宣发的生态闭环,并将会不断藉此影视宣发平台吸引更多的国际化内容产品进行投资与合作。通过头部合作伙伴在不同维度为新文化的“内容宣发生态圈”赋予更高的商业价值。公司在不断探索与百度的合作模式,通过大数据赋能形成精准投放及整合营销,未来将与更多企业、顶级活动、海内外影视项目合作,推动户外广告业务的转型升级。电视剧方面,《激荡》于2019年6月取得发行许可证,目前正处于发行阶段。《封神之天启》《亮剑之雷霆战将》《亲爱的设计师》等项目正处于发行或排播阶段。《天河传(原名:仙剑奇侠传4)》《美人鱼》《大富翁》《西游降魔篇》等项目处于前期筹备阶段。电影方面,《新喜剧之王》《追龙2:追缉大富豪(原名:贼王)》分别于2月及6月在院线上映,目前正在互联网视频平台上线播放,受到用户的广泛好评。预计下半年《雷雨(沪剧)》《肥龙过江》等项目将陆续上映。报告期内,公司加强对LED户外大屏广告业务的管理,增加公司旗下郁金香及达可斯两个品牌之间的业务整合,加强其与集团层面的业务协同。报告期内,公司对部分城市的户外屏幕硬件设备进行了升级改造,进一步加强了上海、北京、广州等多个城市的LED大屏网络维护。公司通过一系列措施,增强了屏幕网络在全国主要省会城市及核心商圈的覆盖范围,通过合理控制运营维护成本,并通过公司内外部资源整合,不断增强公司广告业务板块与影视内容板块的协同,进一步提升了业务的运营管理效率。报告期内,艺人经纪业务有序开展。公司以培养年轻新生代艺人为主要战略,通过集团的自有影视项目和对外合作的渠道优势,为公司签约的新生代艺人创造崭露头角的机会。同时,公司与行业主流艺人经纪公司达成合作,结合公司的内外部资源优势共同推广合作方艺人。报告期内,公司与上海丝芭文化传媒集团有限公司、上海五岸传播有限公司的合作进一步深化,落地了合作方艺人参演影视剧、参演广告等多项合作。2019年上半年,公司荣获虹口区光彩事业“突出贡献奖”、第25届上海电视节“市场之星”、第一制播联盟“金牌合作伙伴奖”,获得广西卫视“2018年度最佳合作影视发行公司奖”。郁金香及达可斯同时获得第16届中国户外传播大会组委会颁发的“中国百强市区LED大屏头部媒体”。截至报告期末,电视剧《激荡》取得发行许可证,目前正处于发行阶段。电影《新喜剧之王》及《追龙2:追缉大富豪》(原名:贼王)分别于2019年2月及6月在院线上映,目前正在互联网视频平台上线播放。预计下半年内《雷雨(沪剧)》《肥龙过江》等项目将陆续登陆荧幕。报告期内,网络大电影《宋慈洗冤录》及《大内医探》分别于2019年6月及7月上线播出。公司常年通过外购剧本、委托编剧创作、工作室提供等方式进行项目储备和策划,每年年初制定影视剧的投资制作计划。公司根据计划规划题材、编制项目可行性研究报告,对市场前景、拍摄计划、发行计划、投资计划、融资安排、财务评价和风险进行分析,提交立项审核委员会决策。项目通过后,报送广播电视主管部门审批,取得电视剧备案公示后,组织相关专业人员落实生产。公司作为执行制片方全程把控电视剧的拍摄进程和财务核算。在项目完成视频、音频等后期制作后,提交广播电视主管部门审查通过,取得电视剧发行许可证,公司按照和电视台所签合同的相关条款约定,向各电视台提供播映带即可确认相关收入,完成该项目生产计划。上述计划执行中,电视剧产品为争取更好的社会及经济效益,题材规划经常根据广播电视主管部门的相关政策及市场需求不断修正,很多题材规划因政策或市场因素无法形成满意的剧本而遭否定,相关主创人员的适合度、档期等因素也要反复磋商。尽管公司在制定生产计划时,已经将该过程考虑其中,但如果在预计时间内无法完成项目的立项,则项目的生产计划将被拖延。另外,在拍摄、制作过程中,也存在着很多不可控因素会影响到生产计划的正常执行,如外景拍摄的天气条件、主创人员的身体状况甚至地震、洪水等不可抗力因素。由于影视剧行业特点,公司影视作品的发行时间与期末应收账款余额的大小有较强的相关性,如果期末影视作品的发行量较大,收入确认较为集中,一般会形成较大金额的期末应收账款余额。而且,由于各年度公司影视作品实际发行量及具体发行时间分布存在差异,各会计期末应收账款余额的变化较大,使得公司资金管理的难度加大。一方面,公司通过加强应收账款管理尽快收回资金,另一方面,公司通过预售影视作品方式平滑应收账款带来的资金波动。由于影视剧行业特点,从启动投资到完成拍摄,采购支付一般以现金方式进行。由于需要协调播出时间,并根据播出情况逐步回笼资金往往需要1年以上的周期,因此收入一般为应收款方式,现金流入普遍存在跨期现象,导致现金流的当期流入和流出不匹配,从而可能导致公司经营活动净现金流量出现负数,一旦不能以适当条件及时获得所需资金,公司的投拍计划和盈利水平将受影响。广告行业属于周期性行业,与宏观经济的发展密切相关,其特点在于行业内企业的营业收入和利润水平受经济周期波动的影响明显,并呈正相关。在经济增长时,广告主加大广告投入力度;而在经济衰退时,广告主对广告投入会相应减少。近年来,我国国民经济持续稳定发展,居民消费水平不断提升,为广告行业提供了良好的发展机遇。但经济周期性波动的内在规律始终存在,该种波动势必会在一定程度上影响到公司广告业务的稳定发展。郁金香及达可斯主要从事户外LED大屏幕的媒体资源开发和广告发布业务。由于城市核心商圈的优质点位具有稀缺性和排他性,同行业为数不多的几家公司已基本完成了对一线城市商圈屏幕媒体点位的布局,正逐步向二三线城市商圈的优质点位进行拓展,建立起各自的竞争优势。此外,户外广告媒体除LED大屏幕媒体之外,还有楼宇媒体、地铁媒体、机场媒体、铁路媒体、巴士媒体等其他广告媒体。虽然LED大屏幕媒体与上述户外媒体之间存在受众对象、触媒环境、表现效果及感官体验等诸多方面的不同,但就媒体本身安置于户外这一特点而言依然具有一致性。因此,户外LED大屏幕媒体市场存在着两个层面的风险,一是大屏幕媒体市场内部对优质媒体资源激烈竞争的风险;二是整个户外广告媒体市场存在着广告价格竞争的风险。由于广告行业的特点,存在客户回款周期较长的风险。如果主要客户的财务状况出现变化,或者经营情况和商业信用发生重大不利变化,可能导致应收账款增加,从而对公司的经营产生不利影响。影视剧板块,公司利用自身资源优势和触角,对市场需求敏锐把握,构建了“策划、制作、发行”一体化的业务链体系。并以市场客户和受众为导向,对影视行业上下游资源进行深度有效整合,确保从上游策划制作到下游发行销售与市场需求保持一致。同时,公司根据影视行业特点,将影视剧制作与发行进行流程化和系统化设计,构建了一套完整的由市场调研、题材策划、拍摄制作、发行销售、信息反馈等一系列生产运营流程体系,设定明确目标,确保各环节均有相对独立的专业职能部门跟进和专业团队落实执行。经过多年发展与成熟运作,公司已积累了高效、稳健的影视领域运营经验,既有效控制了影视剧投资制作的风险,又确保各影视剧项目在市场上有影响力。广告业务板块,公司旗下的郁金香品牌是户外LED大屏媒体细分领域的先导者和领先者,在业界颇具声誉和影响力,尤其在客户群具有较高的知名度和认可度。在多年服务客户的经营实践中更进一步熟知了客户和受众的需求,从而有效的实现了双方的连接。公司户外LED大屏媒体覆盖领域广且大部分占据核心商圈,如上海的美罗城、正大广场,北京的京信大厦,广州天河广百百货等均是受客户长期追捧的户外优质屏媒资源。与此同时,公司与WPP Group旗下户外媒体公司群邑集团合作,将进一步提升公司在户外LED大屏幕广告业务的业绩。下一步,公司将不断拓展全国各地媒介资源,并将把户外大屏业务有序下沉到三四线城市,进一步提升公司户外LED大屏广告业务的市场渗透率。公司通过与全球顶级4A公司的合作,将会持续扩大新文化在户外大屏幕广告业务方面的经营能力,并将进一步助力新文化加速业务转型,从而为公司创造更大价值,并进一步凸显公司战略转型及业务整合协同所带来的价值。公司始终坚持精品影视内容的开发与制作模式,秉承“内容为王”的策划制作及经营理念,重视互联网播放平台及新媒体的传播与合作。公司IP储备丰富,开发稳步推进,产品投放有序。包括经典IP项目电视剧《美人鱼》《天河传》(原名:仙剑奇侠传4),电影《轩辕剑》《大富翁》等;传统IP再开发项目电视剧《封神之天启》(原名:封神传)《天乩之白蛇传说》、电影《沪剧雷雨》等。及符合当下主流价值观且体现多元化视角的题材电视剧《激荡》《亮剑之雷霆战将》《亲爱的设计师》、电影《肥龙过江》《追龙2:追缉大富豪》(原名:贼王)等一系列项目。公司重视影视内容在网络渠道的发行和推广,并涵盖多种合作模式。公司通过与互联网播放平台展开多层次合作,整合旗下LED户外大屏广告业务提升影视内容的整合营销与发行能力,积极探索与新媒体、互联网翘楚及产业链各企业的合作模式,将影视内容制作产业与广告产业及渠道资源实现联动,创造更具广阔和深度的商业价值。在户外LED大屏广告业务方面,公司旗下的大屏因其作为地标大屏而成为客户在商圈活动的重要展示渠道。其对于地标大屏的3D、互动、全息等技术革新给予了客户更好的传播体验。公司通过与百度合作,进一步探索大小屏互联互动、数字化、精准化投放的可行性。2019年至今,公司广告业务已经呈现了“内容+宣发”业务模块整合创新,长期沉淀了大型影视、演艺、活动等优质资源。公司致力于将旗下户外大屏广告业务的资源整合进影视内容产业,通过自有渠道与新媒体企业、互联网企业及产业链中各企业的合作,形成内容宣发切入内容投资、内容投资反哺内容宣发的生态闭环,并通过影视宣发平台与更多的国际化内容产品进行合作、投资,创造公司独有的商业价值。公司高度重视品牌形象的打造和建设,不断围绕内容和渠道两个方面来不断强化自身品牌影响力。公司出品的影视剧产品不但获得良好的口碑,还获得过“五个一工程”优秀作品奖、“金鹰奖”、“飞天奖”等全国各大奖项,深得业界的首肯。新文化经过多年的运营和持续不断的努力,公司已在影视剧制作和发行领域树立了优秀的品牌形象,获得众多电视台、新媒体和海外客户的一致肯定。公司在多年的经营实践中掌握了大量的媒体资源,并在运营管理、客户营销和管理系统建设等各方面积累了丰富的行业运作经验,在行业内外均有很高的知名度和认可度。持续通过品牌形象的建设,有效提升了公司产品的市场知名度和持续盈利能力,增强了公司产品的市场竞争力。鉴于在业内的长期积累,公司拥有深厚的客户资源优势。长期以来,公司在影视剧行业深耕细作,与各大互联网播放平台、全国一线省级电视台等客户建立了良好的合作关系。与此同时,由于广告发布业务主要头部客户集中于国际、国内知名企业,积累了丰富的广告客户资源。公司客户行业分布广泛,在业务上并不会依赖于某一企业或单一行业,且客户均为各行业的优质企业。公司广告客户主要包括互联网企业及汽车、金融、通信、酒类、化妆品、快消品、奢侈品等行业的一批中高端品牌。基于长期合作关系,公司深入了解广告主的实际投放需求,并围绕广告主的需求变化制定相应的服务策略及内容。公司重视对广告主的直销环节,通过直销向广告主推介LED户外大屏媒体的价值,使得客户更深入的了解公司核心优势和品牌文化。同时,公司在原有的大屏广告销售基础上逐渐增加广告植入比重。公司始终坚持人才的发展是公司持续、快速发展的根本保证。因此,公司根据自身特点建立了一套有效的人才管理机制,形成了专业人才和团队的凝聚力和向心力。近年来,公司围绕品牌客户、消费受众的需求,尤其针对品牌客户需求,全新组建了内容研发、销售发行团队。其中包括影视项目投资和制作团队,影院投资团队,剧本创作团队,艺人经纪团队,大文娱宣发团队,销售团队。为实现影视内容的研发制作、广告投放效果和客户需求相匹配,坚持将销售人员和各团队紧密联动,实现信息互通,强调不同团队间的资源整合和业务协同。在拥有各类专业化团队的基础上,公司建立了平行和垂直两个维度的网状团队管理体系。一方面加强了各平行部门间的协同效应,另一方面提高了上下级垂直管理关系间的制衡力,突出了客户对公司而非对个人的粘度,有效提升了服务质素,保障了公司的核心客户资源。

  投资者关系关于同花顺软件下载法律声明运营许可联系我们友情链接招聘英才用户体验计划

  不良信息举报电话举报邮箱:增值电信业务经营许可证:B2-20090237

  这个广告的群众口碑,虽然也不咋样,但确实要比脑白金当年那个千篇一律的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”的广告要好。因为换不同的人表达同一个意思,能制造一些新鲜感。

  3年前我曾用小号在知乎上发起过一个很火的问题,叫为什么毕业三四年之后,人和人的差别变得如此巨大?