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获得首届户外广告创意大赛霓虹类金奖

作者: 利来国际|时间:2019-10-10|来源:未知

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  展开全部首先,户外广告确实是成本低效益可见性高的一种有效方式.户外广告不受时间但受空间的限制,所以我们可以针对性的去做,选择一定的位置针对我们有需要的人群,这样效果会更佳.

  其次,户外广告被关注的周期性和频率高,因为它有固定的人群和每时每刻都被关注的最大概率

  再次,广告画面结合具体事物,对人的视觉冲击力更强,比传统电视广播更有优势,而且人是比较喜欢思考的,特别是在路上行走的时候,如果在传媒就会有反面效果,大多也会有对广告反感的.

  展开全部我从前和中国工行,联通,还有中国HP有过广告方面的合作,在合作的过程中,我发现,越是大的公司,他们每年在各种媒体广告上的投入,都是一笔巨大而有计划性的资金,当然,户外广告上投入的资金也是逐年递增,在这里,我就和你谈谈户外广告与品牌公司的关系。

  户外广告的重要性已为大的企业家及品牌公司所肯定,而且大多数认为,户外广告才是真正的大众媒体,不是所有的人都看电视、读报纸、或者上网,但是任何人只要离开家就会看到户外广告。

  首先,在近年的各类媒体的价值比较中,户外媒体价值的比重一直在上升。这是其价值的肯定。

  其次,其低廉的发布费用,令人印象深刻,高覆盖率,更能有效地触及很少看电视的受众,特别是收入较高,又没有时间看电视的白领阶层,而这一群体对于广告主来说,是比较有利和比较棘手的目标受众。这是其面对群体的优势性。

  此外,户外广告的长期效应,更使其有别于其它媒体,户外广告是高频率的媒体,它不仅可以快速增加覆盖率和认知率,并且让消费者在较长时间内保持对该广告的记忆。 这是其广告效应的延伸性。

  在经济发展的过程中,户外广告成为企业创造名牌、打造名牌最佳载体和最佳途径,户外广告与企业商品品牌联系得越来越密切。

  他出现的形式以路牌、霓虹灯、电子显示牌、灯箱、橱窗、招牌、实物造型等形式。 但户外广告最主要的作用是树立品牌形象,其次才是发布产品信息;强化企业形象和在同类产品中的领导地位、提高企业极其旗下产品的公众认知度、加强企业品牌与旗下产品的联系。

  1、 跳出框框,制造轰动。Outdoor as Event,户外广告应该是轰动营销,否则与报纸、杂志一类的平面媒体毫无区别,把户外当成是大型活动或者是事件来进行策划,不论是代理公司还是媒体主,都要把Outdoor当作Event。

  Nike就经常会有出人意料的东西,这个例子就是把一辆车包成鞋的形状行进在台湾街头,绝对是一个Event,不光能够吸引消费者的好奇,还能引起新闻记者的注意,这种宣传效果一天甚至是一个小时也比买一个单一的媒体一年效果来得直接。

  伦敦的一个网站广告,居然想到用火来烧广告牌,the hottest auction site on earth,地球上最热的拍卖网站,并且真是在众多的观看者面前烧掉了这面广告牌,极具新闻价值和轰动效应。

  特别介绍下面这一案例,是英国的一个色拉酱品牌,引进了真实人物,突破了三维概念,广告语为Any food taste supreme with XX(有了XX色拉酱,吃嘛嘛香),在广告发布的两、三天内请了一个专业演员,每天撕一块广告牌,抹上色拉酱之后吃掉,路人就会很好奇,这家伙真的会把广告牌吃了吗?结果是整块广告被吃光。妙在户外广告引进人物,利用戏剧化的手段使一个普通的品牌能让人留下深刻的印象。

  2、 运用科技,强化冲击。给消费者一个看你的理由, Give me a reason to see your Ad!吸引眼球得给个理由(或利诱)。

  香港诺基亚的手机广告,手机LED的屏幕能够时时让消费者看到关于地产或是其他类的新闻,比如屏幕显示北角半山的交易成功,那么消费者就会关注。真实的手机本身有这一功能,广告创意正好灵活的诠释了这一功能,相得益彰。

  接下来是在Time Square 的两组照片,在广告信息纷杂、干扰强的地段,如何凸显广告信息?运用高科技能很好的让品牌做出个性。

  下面的例子也是匠心独到,在寒冷的冬天,在时代广场能够看到这么大一个在冒热气的杯面盒子,给人的感觉很温暖,在强烈吸引眼球的同时,强化了品牌印象。

  3、 巧用材料,因地制宜。要做到创意,往往是从挖掘品牌自身的戏剧性作起,Find Your “Inherent Drama”!

  比如LV的这个例子,在法国的香榭丽舍大街做了一个很大的箱面,在香港则做了一个很大的投影,在上海利用恒隆广场装修的机会做了一个很大的LV的包在现场,全球投放的策略在各地具体实施,因地制宜,非常有创新感。

  下面是在台湾的某一越野车的创意,连马路在近商务中心的楼,用胶纸贴出一条路,好似车真的开到了大厦的顶楼一样。

  

  在英国也有相似的做法,突出MINI车优越的弯道性能,在墙上做了直角,把真车模型挂上去,在普通的媒体上做出简单、但是对比度非常强烈的效果。

  下面这个霓虹灯表现的是个餐具品牌,整个广告的造型是用其品牌的真实餐具制作的,视觉冲击力非常强。

  Fedex候车亭的创意,把箱包的原型放在站台上,感同身受,突出其无处不有的感觉。

  美国的一个大型地面广告,运通卡,并不是购买机场普通的灯箱或广告牌进行投放,而是买了飞机降落时附近的一块草地,广告语也非常贴切,The sky isn’t the limit(天空不是极限),long live dreams(梦想万岁),大而简介,这种传达效果要比普通的灯箱好很多,甚至不用投放太长时间,因为具备新闻效应、强烈吸引眼球,人们会互相传达。

  下面的这块媒体,可能因为中间有柱子这一大的障碍物切断画面,很多人不会投放,但是美国权威的经济类杂志Economist发现媒体的这一特点与自身宣传有巧妙的关联性,广告语一语双关——Ignore Obstacles(忽视障碍),这跟杂志的新闻采访的角度以及精神是统一的,因为Economist大胆披露现实,并不是完全为政府服务,这种理念与广告创意相映成辉。

  4、 巧用空间,协调环境。户外的空间是大空间,得让广告的小空间与整个户外协调共生,相得益彰,Let the city become your theatre(让城市成为你的舞台)。

  巴黎拍摄的一个包楼,利用喷绘来玩花样,通过喷绘把街角做成是刚专修好的模样,AFG做的广告,传达给大众的是大楼专修即将竣工,其实是喷绘效果,在协调周围环境的情况下,很好的利用了大片的空间。

  融入城市景观做得较好的例子,在几年前年世界杯期间,在广州天鹅城帮Nike做的一个创意,利用投影将其LOGO投射在天鹅体育馆,在夜晚和周围的环境融和一体,又映衬了世界杯期间的体育气氛。

  Heartland Media去年在南京路将三块广告牌合做成巨大的可口可乐瓶身,获得首届户外广告创意大赛霓虹类金奖,已报吉尼斯大全收编中国第一个大型弧状立式动态霓虹灯,成为城市景观的一部分。

  5、 巧用夸张,强调差异。通过与众不同的表现,吸引更多的眼球,Be different,but make a point,不是为了不同而不同,Leo Burnett说过想要不同很简单,每天起床咬着你的脏袜子下来就好,可是这又有什么意思呢,所以不同得要有道理。

  巴黎体育馆外一个Nike的广告,楼的的正面采用一个巨幅踢足球状态的人物,对面的楼面显示球被踢入大楼的破碎效果,采用夸张的手法,把品牌的差异性大胆的处理出来。

  美国ARIEL洗衣粉的创意,强调洗衣粉的超强洗涤功能,用两个衣夹夹住整个牌子,雪白的画面,右下角是ARIEL的LOGO,这样的广告一定能给消费者留下深刻的印象,诉求明确,简单不乏冲击力。

  某化妆品品牌广告,画面的时钟是逆时针方向走动,寓意为用了该品牌的化妆品能使时光倒流,重返年青。

  2004年冬奥会的宣传广告,做了一个巨大的立体冰花在画面上,具有很强的视觉效果。

  美国发布的FILA体育用品的广告创意,大幅的悬崖广告画面上,一个真人在做攀岩运动,这种视觉冲击和传达的威力是不言而喻的。

  Vogue,客户的要求是做的要够创意。于是我们选择在上海高级白领出没的三个标志场所,徐家汇港汇广场、南京西路恒隆广场、淮海路香港广场无中生有的做了这一套东西,4米高的杂志模型把大地震裂了,时尚震动大地,发布了两个星期,取得了很好的宣传效果,客户方面非常满意。

  诺基亚8800,手机定位是非常高的,于是选择在机场投放,如何把传统的灯箱做到差异化,凸显自身个性,让过往的商旅人员留意,我们采用橱窗展示(show case)的形式来表现,用真实的玻璃面结合灯箱来展示产品,在众多的灯箱广告中脱颖而出,大大吸引路人的眼球。

  6、 巧用异型,吸引眼球。尽量突破平面的束缚,巧用立体的东西,也能吸引受众眼球,Think 3D,get real(运用三维,做到真实)。

  康师傅冰红茶的例子,普通的平面加上立体指针和产品模型,让整个广告灵活起来。

  以下为利用大牌和异型做的某个玩具网站广告,把玩具悬挂在广告画面上,做到了让平面不平面。

  一个水壶广告,以高立柱的形式发布,画面是一个立体的水壶,广告语为It’s will make you whistle,壶嘴在特定条件下可发出哨声并冒烟,模仿水开的声音。

  某个园艺工具的创意,分做成几个广告画面,灌木体积越来越小,给人的感觉是这种园艺工具发挥了效用,整个创意动感十足,具连贯性和悬念性,一个普通的产品通过广告牌的处理同样能够吸引眼球。

  Absolut New York(绝对纽约),把平面的伏特加酒瓶瓶身布置成为一个立体的家,酒即是家。

  这个雪碧的例子也是Heartland Media在深圳做的,强调突出品牌。

  最近在北京和深圳做的诺基亚的案例跟大家分享一下,不想把8800的广告做简单的喷绘,于是想到做一个能够动起来的模型。在西单和深圳深南路宝丰大厦这样的繁华地段,600多平米的广告牌,做了13米高、2吨重的手机模型,并且能够动起来。由于种种因素,广告的制作周期是比较长的,但是成功发布也带来了延伸价值,北京青年报、深圳经济日报等许多媒体竞相报道,传播效应不言而喻。

  7、 妙用载体,事半功倍。传播学大师麦克卢汉曾经说过媒体就是信息(the medium is message)。

  Inter无线你的无限就是一个执行得很成功的例子,以船为媒体,一个人在船上上网,将无线上网的概念传达得淋漓尽致。

  麦当劳在南美的一则广告,以一个卖报的人为载体,媒体是一件马甲,前面写着要好消息吗?后面写着麦当劳早餐只卖$1.5。广告语一语双关,整则广告价廉物美。

  着重给大家介绍一下绿巨人的案例,配合易拉罐拉环的新发明,在商场、超市的置物柜上做文章,将置物柜普通的拉手做成绿巨人易拉罐拉环的样子,给人留下深刻的印象。

  8、 整合媒体,形成垄断。让消费者生活在你的信息氛围中(Ambience Monopoly)!

  汇丰在香港地铁中环站做的一个案例,把所有能做广告的载体都买了下来,乘客从进入地铁的一刻就开始感受这种品牌氛围。本身并不包含大的创意,将媒体整合利用,独占传播效果。

  上海新天地和上海地铁的两个案例,现在这种广告方式已经倍受广告主喜爱,具备统一的冲击力。

  ※ 户外创新应考虑到各方面的动力及阻力,并应适当加以引导调动积极因素,达到成功执行

  ※ 户外广告执行应该贴近群众、融入城市,建设品牌,渲染城市的经济活力,升华现代商业文明氛围

  展开全部20世纪80年代以降,在改革开放政策和中国城市化运动的催生下,中国户外广告从无到有,从少到多,并迅速“泛滥成灾”。尤其在中小城市,遍地开花,杂乱无章的户外广告已经成为了城市形象的一大公害。因此,在当下大规模的旧城改造和城市扩建过程中,户外广告首当其冲成了整治的对象。但是,由于缺乏科学合理的整体规划观念和意识,一些城市采取了简单粗暴的“运动式”、“突击式”整治行为,建了拆,拆了建,拆出了纠纷,建出了矛盾,城市户外广告的整治陷入了两难境地。

  任何规划都是根据今天的实际情形和可能性对未来进行理想化的展望,户外广告设置的规划也是如此。对于大多数中小城市来说,今天户外广告的实际情形已远非一张白纸,可以去画最新最美的图画,相反,户外广告的设置经历了80-90年代无序无规划的超常发展,达到了脏、乱、差的极致。这样的现状是规划必须加以考虑的前提。与此同时,中小城市的市政规划也正处在急剧变化的阶段,城市面积在扩大,城市结构形态在调整,城市的人居素质在提高,这种发展性和动态性也是户外广告规划应该加以考虑的因素。除此之外,笔者认为,要科学合理地规划中小城市的户外广告还必须重视处理五种重要的互动关系:

  户外广告与人居环境之关系。从人出发,回归于人,这既是城市户外广告规划的先决条件,也是户外广告规划的终极目的。换言之,有人才有城市,人是城市的核心和灵魂。另一方面,广告信息的最终到达对象与接受对象也是人这个主体。因此,毫无疑问,户外广告的规划应该以人为本,以人为中心,一切有悖于此目的的户外广告设置都不该面世。比如在大多数城市中,作为高层空间语言元素的楼顶广告牌设置没有从整体出发,或突兀而出,或嘎然而止,没有呼应,没有张力;作为中层空间语言元素的墙体广告牌和店招店牌随意性更大,视觉效果极其紊乱;底层空间语言元素之间更是繁复叠加,层次混乱,既有碍观瞻,也无益于有效传递广告信息。这样杂乱无章的空间设置,既缺乏视觉美感和视觉效应,而且势必给生活其间的人群带来压抑感,紧张感。正因为,户外广告空间设置直接影响到人居环境的质量,因此,户外广告控设的意义就是在人与环境二者之间获得一个最佳的平衡点,在尊重城市原有文化景观,尊重户外广告与城市环境和谐统一的前提下,赋予城市户外广告鲜明的个性特征。

  户外广告经济效益与社会效益之关系,这是城市户外广告规划中无法回避的一对关系。据国家工商总局的统计资料显示,2003年全国户外广告投放总额为129.27亿元,增幅排在传统“四大媒体”(电视、报纸、杂志、广播)和新兴的网络媒体之首,高达30%。户外广告的高速成长,不但为户外广告的投放者和经营者带来了丰厚的利润,促进了广告行业的良性发展,而且为城市政府带来了许多有形无形的利益,比如分布在广告行业产业链上的许多岗位可以分解就业压力,户外广告创造的利税可以用来分担城市公共设施建设、维护的费用等。尤其是,当下若干城市都将大型的、系列化的户外广告设置和发布权用于公开拍卖,这一举措无疑为政府平添了一笔不薄的财政收入。但是,户外广告是一把双刃剑,如果缺乏有效的控设机制和管理,经济效益的获取必定是以付出高昂的环境条件为代价的,这将是一种得不偿失的获取。而且,这也是一种“杀鸡取卵”的行为方式,是以获取眼前的小利而牺牲长期的大利为代价的。反之,偏面强调户外广告的社会效益,将户外广告视为城市市容市貌的点缀物,动辄以配合城市阶段性的社会活动或政治事件,对户外广告加以突击性的整治拆除,非但直接损害了户外广告投放者和经营者的经济利益,挫伤他们的积极性,引起是非争端,从长远的角度来说,对户外广告行业乃至整个广告行业的发展都是致命性的。因此,经济效益与社会效益是一对需要通过协调,达到双赢的关系。

  户外广告宏观规划与微观规划之关系。城市的户外广告规划,长则一二十年,短则三五年,是对一个城市户外广告设置布局的总体思考和规划。但对于每天都处在发展中的中小城市来说,只做宏观规划不做微观规划是远远不够的。可以不客气地说,假如只停留在宏观的、长期的规划上,那么所谓的规划就会因为不能指导现实,不能解决眼前正在整改的街区道路和大范围拆除的户外广告设置问题而被悬搁起来,从而成为一纸空文。事实上,这样“有名无实”,停留在纸上的规划方案俯拾皆是。与此相反的另一种情况是,由于城市政府和户外广告相关监管部门轻视宏观规划,将户外广告规划理解成城市规划中一个可有可无的副产品,因此,对户外广告的设置和管理仅仅停留在局部的、微观的层面上,即毫无整体规划地对户外广告进行修修补补,拆拆建建,其间还不乏长官意志和即兴发挥。依笔者看,在中小城市户外广告的规划中,如何将宏观的、长期的规划目标与眼前的具体规划和实施结合起来是需要认真考虑的问题。因为,规划设计者往往容易从大处从长远着眼而忽视眼前亟需指导的实际工作,更何况,实施性质的规划具体得几近繁琐,是件既吃力又未必讨好的事。然而,由于中小城市缺乏专业的广告策划、广告设计和广告管理人员,户外广告的规划方案不能停留在空泛的宏观的原则性上,而是要尽可能地具有示范性、操作性,才能保证规划方案的有效实施。因此既规划先行,又必须边规划边实施,这才是实事求是的做法。

  户外广告设置数量与质量之关系。户外广告是随着城市化的进程日渐发展的,80年代,户外广告对活跃城市经济,推动企业发展起到了明显的作用。90年代,户外广告在城市亮化工程中担当起主角的重任。在目前的城市化改造热潮中,户外广告又经历了多次阵痛,快速成长。但是,广告量发展到一定程度时,户外广告给城市带来的负面影响也逐渐明显,杂乱、低俗、粗陋的户外广告设施给城市带来了困扰。什么是合理的户外媒体设置密度?什么是多种媒体形态间的优化组合?什么是投入产出比合理的媒体类型?什么是户外广告的创意和创新?这样的问题几乎是难以穷尽的,却又是规划时无法规避的。笔者认为,城市户外设置数量必须有“总量控制”的意识,既有重要商业、交通等区域的鼓励设置,也应该有行政、教育、文化遗址区域的严禁设置。与此同时,还必须有高质量高品味的意识,禁止使用一些早已淘汰的技术,鼓励采用新技术新材料,来提升户外广告的质量。如果有可能的话,政府应该出台一些优惠政策,比如免收或少收管理费等,来促使企业主和户外广告代理商改进技术和材料,重视内容创新。

  户外广告经营者与管理者之关系。这是户外广告控设体系中最微妙最难处置的一组关系。按目前通常的理解,户外广告管理者是城市户外广告规划的执行者、监督者,而户外广告经营者是户外广告设置的实施者,两者的关系是裁判员和运动员的关系,如果没有双方认同的城市户外广告设置规划和原则,就犹如足球场上没有判球的标准,势必带来两者之间无穷无尽的矛盾冲突、不公平不公正、暗箱操作等诸多弊端,使积重难返的城市户外广告控设雪上加霜。笔者认为,在户外广告控设体系中要充分强调经营者与管理者的合作,这是双方必须达成的共识,只有合作,才是城市户外广告发展的阳关大道。而政府宏观管理的同时必须与市场化运作相结合,让政策调控和市场需求同时发力。户外广告经营者迫切需要提高公民素质,调整急功近利的心态,自觉将户外经营行为与城市生存发展作整体考虑,同时,或许更重要的是,户外广告控设体系中需要完善的法律法规保驾护航,只有依法办事,才能真正做到公正公平,才能保证户外广告与城市发展协调发展。

  AsiaPoster公司的CEO史默伍德若说:“户外媒体才是真正的大众媒体”,这不仅仅指户外媒体的随处可见,体大量大,更是指户外媒体对我们生活生存方式的巨大影响。广告界流行一句话:“大形象在户外”,这一方面是说户外广告在城市形象品牌的创建过程中具有举足轻重的作用,另一方面也表明一个城市的户外形象需要有总体意义上的设置、控制、管理,才能真正称之为“大形象”。从某种意义来说,中小城市户外广告的问题不仅仅是一个局部的商业策略问题,其实它关系到整个城市的社会和经济发展。广告,尤其是户外广告作为形象的重要组成部分,亟需政府和广告经营者结合起来在总体宏观规划的基础上,认真处理好上述各种关系,只有这样,才能使城市的户外广告既给经营者带来理想的经济效益,同时也在提升城市的整体形象和谋求未来更大的经济、社会发展方面提供支持和动力。