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户外广告发展不尽人意 行业当前现状分析

作者: 利来国际|时间:2019-10-23|来源:未知

  受益于城市化进程不断加快,我国户外广告得以迅猛发展,对社会公众影响日益加大。但同时存在许多不尽人意之处,特别是与城市环境发展不相协调,造成的根本原因是未能把户外广告与城市环境当作有机整体对待。

  户外广告受到广告主青睐,在于其巧妙地利用环境去向公众传播信息。不过,由于法律法规不完善,管理混乱滞后,规划及设计标准缺乏,导致忽视了与城市环境的有机结合,从而带来户外广告的种种问题。

  据前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资分析报告》分析,目前户外广告主要有六类,分别是建筑物广告、公共设施广告、店面招牌广告、夜间照明广告、独立广告、车身广告,各类广告都与城市环境存在不和谐之处。

  其中,建筑广告是户外广告的重要组成部分,与城市环境的不协调表现在未结合建筑特点,导致广告与建筑想脱离,缺乏整体性与关联性,甚至破坏了建筑原本外观与造型,影响建筑的采光、通风等功能。

  公共设施也是户外广告的重要载体,不协调之处在于商业性广告过多,削弱了公共设施本身的功能,未能发挥出真正的价值。

  店面招牌广告是最常见的户外广告形式,也是数量最多的一种,存在的问题也最大,如质量低、内容差、形式杂、发布乱、缺乏区域特色、设置规格不统一等,与城市环境极不协调,严重影响了城市形象。

  夜间照明广告的问题是过分强调广告本身,与城市夜间不相容。而且亮度过高,容易造成光污染,色彩使用不当,可能与交通信号灯混淆,带来交通安全隐患、

  独立广告是一种较分散、较凌乱的户外广告形式,常见于人行跳桥等。如果缺乏有效控制,很容易忽视与周边环境的协调性。

  车身广告是渗透力极强的户外广告形式,以公共交通工具为主。车身广告的问题是图案过大、色彩鲜艳,既对城市环境增加压力,也对道路其他行驶者造成干扰。

  

  总的来说,我国户外广告存在问题较多,与城市环境不协调只是较为突出的一个,其他如缺乏地域特色、人性化意识较差等问题同样不容忽视。今后为促进户外广告的良性发展,要正确对待上述问题,结合实际制定相应解决对策。