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否则就有可能弄巧成拙

作者: 利来国际|时间:2019-07-17|来源:未知

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  展开全部幽默广告创意以内庄而外谐的态度,使消费者完全放松对广告本能的警惕和排斥,在兴奋、愉快的情绪体验中,产生深刻的印象,促进对广告及品牌形成良好态度。广告图形是用于传播商品或服务信息的。要取得好的传播效果,也必须遵守一些传播法则。现代广告图形创意不能为了幽默而幽默,应在生活中捕捉大众的审美心理和社会心理,运用谐趣有味、诙而不谑的表现形式将幽默展现于广告图形创意之中,使观众通过独特的造型、夸张的动作设计、幽默的情景画面更准确地体验广告所要传达的情感和目的,这才是幽默广告图形创意的魅力所在。作为一种喜闻乐见的广告形式,我们怎样才能创作出好的幽默广告图形,以达到独特的艺术效果。以下就广告图形创意中运用幽默时应遵循的科学方法论原则,作以初步探究,以指导幽默广告图形创意实践。

  诙谐有趣是指幽默广告图形创意能给受众以善良的戏谑、调侃,机智而含蓄的逗乐,使受众在一种轻松愉悦的氛围中接受广告所要传递的关于企业服务或商品的信息。诙谐有趣原则首先表现在,在广告图形创意的立意上,要富有情趣,要处理好幽默与广告的关系。幽默广告图形创意成功与否,不在于是不是有名笑星来捧场,而在于广告图形创意有没有让人喷饭的机智、有没有能让人会意的情趣,把握好广告与幽默的关系。切不可强装笑颜、流于媚俗,“硬搔受众的胳肢窝”,否则必然会成为点燃受众反感情绪的导火索。

  因物制宜是指幽默广告图形创意主体针对不同的广告产品要采取不同的图形创意手法。不是任何产品都适合进行幽默型广告图形创意,一般来说,幽默适合于感性特征突出的产品类别如软饮料、食品、点心、糖果、餐饮、旅游、娱乐、玩具、运动型产品等的广告图形创意,因为这类商品在消费时无需过多理性上的卷入。而高理性产品如与生命、地产、资产、汽车等有关的产品则不适宜进行幽默型广告图形创意。芝加哥奥美广告公司的经理曾说过,在某些领域内,消费者需要的是放心,而不是疯狂。

  形质相符是指幽默广告图形创意中幽默的对白、旁白、情节及形象代言人的选择等,都应该为广告产品服务,为强化广告产品名称、定位、功效利益、安全性等而设定,幽默是辅,广告是主。在进行幽默广告图形创意时,我们应坚持形质相符的原则,要考虑到幽默效果与产品或服务之间的关联性,并且这种关联是自然的、真实的,而不是牵强的。否则就有可能弄巧成拙,成为单纯的搞笑。以下笔者主要就幽默广告图形创意中如何做到幽默与广告名称的关联以及形象代言人的选择问题进行阐释。

  所谓突出重点是指要针对目标受众传达广告产品的主导信息。受众接受某一广告产品时,面对有关企业和产品的信息非常丰富,这些信息从不同角度反映了产品的性质,每个信息都有其特定意义。但由于广告图形创意的限制,凯发娱乐平台!无法传达所有的信息,而且也不是所有的信息都需要传达,这就必须确定所要传达的主导信息。在幽默广告图形创意中,笔者认为较为重要的环节在于融产品特性于广告诉求重点和情节亮点之中。

  首先,要紧扣广告诉求重点。幽默广告图形创意不是为了有趣而有趣,图形创意一定要与诉求重点紧密相扣。许多世界经典电视广告的图形创意都是幽默型的,且牢牢抓住图形创意与诉求重点的有机统一。

  积极慎重是指广告创作主体要做到将广的幽默点与广告产品的特性完美地结合起来,不能滥用幽默,要积极谨慎而为之。因为一旦幽默图形创意与广告产品特性结合不当或幽默过于浅露,将会导致广告幽默走向低级趣味、流于媚俗、哗众取宠及追求噱头的泥潭,致使受众不能接受甚至厌恶、抵制其所要传递的信息,最终导致广告事倍功半抑或企业倒闭、破产。因此,在进行幽默广告图形创意时,要注意

  

  首先,避免低级幽默。低级幽默流于庸俗,不具有审美价值,不仅会引起人们的反感,而且也是广告法所不允许的。如一些性暗示或赤裸裸的性诉求幽默广告就经常被打入冷宫。

  其次,避免涉及死亡、疾病、恐惧等病态幽默。它会使人想起不愉快的事情,触及人们不愉快的心理体验,人们会产生抵触情绪,对其厌恶而敬而远之。比如一个理发店的招牌广告上写着:“先生,我要你的脑袋!”这个让成年人都难免毛骨悚然的“幽默”广告,怎么能让人轻松地走进店门呢?其三,不要以取笑别人为代价来幽默。取笑妇女、残疾人、老年人和其他民族的幽默广告很可能会引火烧身。尤其要注意的是:不要触犯你的目标消费群体。在传播领域弄巧成拙的影响将是可怕的。