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为了给即将在7月19日上映的新海诚导演新作品《

作者: 利来国际|时间:2019-07-23|来源:未知

  时间如白驹过隙,转眼2019年已经过去一半。在短短的6个月时间里,涌现出许多令人印象深刻的优秀平面广告。从为电影预热的《乡村爱情》海报,到探寻科技美的“OPPO Reno”艺术插画,再到创意无限的麦当劳、汉堡王海报,各大品牌创造出的优秀广告案例不胜枚举。

  2019年5月,阿联酋宜家联合创意代理商阳狮推出了“宜家真实生活”计划,品牌从宜家在售的产品名录中,找出了那些差不多的家具款式,并借助3D软件,将三部经典美剧的客厅布景复刻了出来。

  

  这个项目最大的挑战在于选择哪些布景来还原,剧集既要热播,又要能代表一定的流行文化,是一代人的共同回忆。最终宜家从60个候选作品中选择了经典系列动画《辛普森一家》、整整播出过10季的《老友记》和科幻恐怖主题的美剧《怪奇物语》。

  为了完成这些家具的摆设和照片的后期处理,宜家和广告团队一共花了整整两个月的时间。宜家这么做,很显然是想通过场景化的方式,来安利自家产品的基础款和普适性。

  可口可乐在近期推出了一个户外创意广告。品牌针对性地将这些海报张贴在公交站台、人行道、户外广告牌等有垃圾桶且位置不显眼的地方。在一幅幅超大广告牌上,可口可乐的白色丝带变成了一只引导人们垃圾分类的手,提醒大家垃圾桶在这里。手的旁边配有文案“open, taste,recycle with us”(打开,品尝,和我们一起回收)。甚至,品牌还将饮料贩卖和回收放在一起,这边取可乐,那边丢垃圾,相当方便。这个campaign主要投放在东欧地区,同时也投放在有大量垃圾需要处理的音乐节现场。

  2012年4月,可口可乐与上海奥美广告合作推出的户外广告中,首次出现“可乐手”这一设计。这个标新立异的设计斩获了当年戛纳广告节户外类的全场大奖。可口可乐将“可乐手”用于垃圾分类的指引上,用形象具体的方式突出环保主题。不仅在视觉观感上让人很舒适,原本普通的符号也因为拟人化的动作表达而生动起来。

  2019年3月,麦当劳在美国波多黎各的街头推出了一组奇怪的户外广告。奇怪的点在于,广告牌上的海报都是模糊的。即便如此,人们还是能认出这是麦当劳的海报。其实,这并不是麦当劳第一次让消费者猜广告了。2018年正值麦当劳传奇巨无霸50周年,品牌把巨无霸的经典包装和配料名称的一小部分做成了系列海报,在悉尼的街头推出。同样也是让消费者猜,海报的主角是哪个配料。

  为了营造朦胧的意境感,麦当劳可谓下足了功夫。这些户外广告牌,乍看之下海报信息似乎并不清晰,然而通过经典配色和一些显著符号,消费者还是可以猜到这是麦当劳。这既是一个互动的过程,也是一个强化品牌符号的过程。这种效果不仅建立在品牌元素本身具有很强识别度的基础上,同时也需要设计者拿捏好尺度。

  2019年4月,汉堡王在巴西发布了一组最新的平面广告《We warned you it was big》(我们警告过你它很大),创意来自DAVID。说是平面广告,其实就是一系列下巴脱臼的X光片。旁边则是一条社交推文“早上五点半,在汉堡王吃Stacker下巴脱臼了”。在汉堡王吃皇堡时,真的有顾客因为嘴张得太大而导致了下巴受伤。这也成为汉堡王这一系列广告的灵感来源。

  汉堡王的广告一直都是不走寻常路。这一组平面广告尽管看上去有些诡异,但创意却非常巧妙,收获了不少网友的称赞。

  为了给即将在7月19日上映的新海诚导演新作品《天气之子》预热,朝日电视台打算重新播出2016年新海诚导演的大热动画电影《你的名字》。为此,朝日新闻朝刊上刊登了以《你的名字》中最为知名的场面为蓝本设计的双面宣传海报。

  最令人惊艳的是,身处不同时空的泷与三叶分别印在同一张报纸正反面,而印着三叶的这一面上方文字全部做了镜像处理。当读者面对泷的这一面,将报纸对着阳光,就可以看到男女主角于黄昏之时终于得以相见的这一感动场景。报纸中间对折的地方还可以看到被镜像处理的泷的台词:“我本来想说的……无论你在哪里,w66利来,我都会去见你。”这一创意在社交媒体上引发巨大热议,甚至登上了微博热搜。

  这两年,VR、AR、人工智能等技术的迅猛发展,给广告营销带来了全新的互动方式和展现内容。然而相比视频、H5广告,平面广告更能够让人细细品味和琢磨其中的内涵价值,即便是一张静态的照片也可以带来足够的视觉冲击。在准确表达推广主题之外,很多平面作品还极具艺术性和欣赏性。另外值得注意的是,插画式艺术海报越来越多地出现在商业广告中,相比传统的平面广告,这些作品在美学上给人更多观看的欲望和遐想的空间。返回搜狐,查看更多