利来国际资讯页面banner

利来国际资讯

News information

推荐产品

Recommended products

  • 整合推广套餐

    整合推广套餐

  • 微信营销

    微信营销

  • 朋友圈推广

    朋友圈推广

  • 撰写宣传稿

    撰写宣传稿

利来国际资讯 当前位置:利来国际 > 利来国际资讯 >

品牌形象不是产品固有的

作者: 利来国际|时间:2019-07-23|来源:未知

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用,广告创意的任务是将其发掘并重加利用

  品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,凯发娱乐平台。在外在因素的诱导和辅助下形成的,任何产品的品牌形象都能靠广告建立。

  ③随着同类产品差异性渐小,品牌间同质性渐大,消费者的理性越少,so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要

  ④消费者购买追求“物质(实质)利益+心理利益”,而不只是产品本身,广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫;

  1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征,有效广告的秘诀便是抓住问题,将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点;

  2.接触的广告创意不是夸大或虚饰,而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化,给消费者留下深刻印象

  C. 广告作品出众(有自己的个性和风格) d.幽默甲壳虫车(1960年)

  1.20c70s初,《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章,奠定“定位”基础

  

  2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西,从而使之在消费者心中站稳脚跟

  以产品特征或顾客利益;以价格-质量关系;以使用或运用方式;以产品使用者;以产品种类;以文化象征;以竞争对手引用伯恩巴克创作的“艾维斯老二策略”