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有的还出现准口号部分

作者: 利来国际|时间:2019-09-24|来源:未知

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  1、明确的目的性广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、活动地点等必须明确。

  2、严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。

  3、完整的系统性广告策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告目标,在制定广告活动具体策略时,要以整体广告目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。

  1.广告提案的主题。明确广告活动的主旨,也就是领会广告活动的内核,明确自己要干什么。是希望目标市场成员从广告提案中得到最重要的单一观点;还是打算突出产品的特征;还是说明用户可以从这些特征中得到好处。

  2.相关背景及市场调研情况介绍。包括形势的分析与问题的界定;广告战略的调查;创意概念的调查等。这部分的关键是调查结果的解释与汇报。

  3.广告策略的汇报。包括概念和过程,确定的广告目标,广告计划,广告战略与创意的组合。

  4.媒介策划方案。其中包括受众目标;媒介分布目标;增强到达率、频次和持续性等媒介策划的艺术;媒介组合因素;在媒介决策中具有影响力的因素;媒介战略陈述;选择媒介载体的标准;媒介排期的方法以及媒介的排期。

  6.相关费用的预算。包括市调费用,创意表现、制作的费用,媒介实施的费用等等。

  广告文案是广告活动中,文案攥写人根据创意人员的构思和广告的意图,以广告战略目标为指导思想,策划、组织完成的广告作品的全部语言或者文字部分。

  广告策划是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、生产状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

  广告文案基本形成了广告标题、广告正文、广告语和附文的四部分稳定结构形式,有的还出现准口号部分。

  广告策划书主要有:封面、公司级广告策划小组名单、目录、前言、正文几个部分。

  (1)营销环境和行业分析(2)消费者分析(3)产品分析(4)企业和竞争对手分析

  

  对媒介策略的总体表述,界定媒介目标,媒介组合策略,媒介策略说明,广告发布频率策