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牙呀电动牙刷广告策划

作者: 利来国际|时间:2019-10-01|来源:未知

  牙呀电动牙刷广告策划_广告/传媒_人文社科_专业资料。牙呀电动牙刷广告策划 logo解析: 牙呀的的谐音是 丫丫,而牙呀的的 第一个字母YY和丫 丫很像。 牙齿要护理才能更健康,而我们的牙呀电 动牙刷刚好有护理牙齿的功效,相当于是牙齿 的护工,了解牙

  牙呀电动牙刷广告策划 logo解析: 牙呀的的谐音是 丫丫,而牙呀的的 第一个字母YY和丫 丫很像。 牙齿要护理才能更健康,而我们的牙呀电 动牙刷刚好有护理牙齿的功效,相当于是牙齿 的护工,了解牙齿的健康状况。 目录 一、市场分析 二、产品定位 三、媒介选择 四、广告实施 五、广告创意 六、文案表现 七、结论 一、市场分析 1、竞争产品分析 飞利浦电动牙刷 ? 优势:飞利浦是全球知名品牌,市场占有率大, 被大众所熟知。而且他们的电动牙刷出道早,有良好 的美誉度和知名度。 ?劣势:飞利浦的电动牙刷价格高,不利于大众接受。 (200元—2000元) 欧乐b电动牙刷 ? 优势:欧乐b电动牙刷是全球最多牙医的选择,是 一般牙刷与电动牙刷市场的龙头,市场占有率高, 规模大。 ?劣势: 价格偏高且噪声大。 二、产品定位 产品描述: 牙呀电动牙刷能改善口腔疾病、美白牙 齿、清新空气、预防敏感、强健牙齿等功 能。其充电方式有:感应式充电、适配器 充电、干电池等方式。 产品定位: 价格相比较其他系列电动牙刷便宜,人 人都买的起的产品。所以我们牙呀电动牙 刷是中低端产品。 目标客户群:青少年和中老年 三、媒介选择 广告媒介 现场促销 海报 费用(大约万元) 22 5 电梯广告 爱心公益 10 12 四、广告实施 ? 现场促销: ? 2—3月,9—10月在高校旁设点促销 ? 6—8月在五一广场设促销据点 ? 11—1月在步行街进行促销 ? 节假日就在大型超市促销(新一佳、步 步高、大润发)多买多送,抽奖。 ? 海报: ? 广告语:你的清新,我来营造,你的幸 福,我来筑造。 ? 每月换一次海报 ? 在货架周围贴5张,在收银台各贴1张, 在超市楼梯口各贴1张,在牙刷集中区贴3 张。 ? 电梯广告: ? 广告语:让笑容永远绽放在你的脸上。 ? 在爱思特、华美等整形医院的电梯里挂 上我们公司产品的牌子(包括产品、广告 语),在电梯的中间那块贴上牌子。 ? 爱心公益: ? 广告语:牙呀集团预祝所有考生考上理 想的大学。 ? 在高考期间,在长沙四大名校的大门口 设立一个免费饮水处。 五、广告创意 ? 在高考即将来临的时候,也是长沙高温 天气的季节,我们在长沙四大名校门口 设立一个免费饮水处,这既是给那些在 校门外着急等待的父母一个方便,也是 为那些刚从考场走出的莘莘学子一个鼓 励。呀呀电动牙刷预祝所有考生考上理 想的大学。 六、文案表现 ? 海报:用天蓝色为背景,上面印上我们 的logo,产品。把广告语写在海报左右 两侧. ? 广告语:1、清新口气,清新好心情。 ? 2、爱牙呀,爱健康 ? 3、空手而来,幸福而归 ? 电梯广告:是用一个长80厘米,宽60厘 米的透明胶框框起里面的一张宣传单, 这个宣传单上印有一个穿着白大褂的美 女医生,一手拿着我们牙呀电动牙刷, 一手托着我们的广告语,一边露出洁白 的牙齿。右上角印上我们的logo,产品 名字。 ? 广告语:把健康留给自己,把笑容送给 别人。 七、结论 ? 本广告方案仍然存在着很多的不足,对 产品的美誉度和知名度还没达到一定的 效果,方案不够细分。