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总之这是一条巨大的忽悠链

作者: 利来国际|时间:2019-10-02|来源:未知

  税务登记是属于广告行业,经营范围是兼营,主营是室内、室外门头装饰设计。那营业额是要怎么算?

  下面先讲产品如何写卖点集中的文案,不要总是觉得你的产品卖点很多,每一点都很好,什么都想告诉消费者。

  首先我承认:我用了和写这篇文章相等的时间在起标题,但最终还是失败了,为此我十分苦恼。

  我是一个做广告的,一个标题想不好总有会被炒鱿鱼的心理负担,这是职业病,也是我们行业简单粗暴的生存逻辑导致的:没有好的标题怎么吸引点击?没人点击还谈什么阅读量?没有阅读量怎么卖广告?不卖广告拿什么给你开工资?说到这儿,我的心又有点慌了。

  早在几年前 —— 其实也不算太久远,我们这个行业还没有面临如此严峻的考验,房地产广告从业者还是比较惬意的。但自从新媒体、自媒体花样崛起之后,各路大佬纷纷慌了,嚷嚷着 “传统广告的时代终结了”、“纸媒的末日来临了”、“电视广播要退出历史舞台了”。房地产广告公司齐刷刷地变身为新媒体运营机构,房地产开发商也把“转型”、“社会化营销” 挂在嘴边,以至于某一段时期,无论是本单位内部会议,还是与甲方沟通,大佬们开篇的第一句都是“互联网+时代已经来了,我们要如何应对”。然后整个会议就是大家集体聆听《互联网+时代之我见》的各种版本。对此,我们这些文案设计策划 AE 等等基层人员总是嗤之以鼻,内心的想法很简单:有什么值得大呼小叫的,不就是换个地方发广告么?

  如果在当时提出这些大逆不道的想法,是完全有可能领抚恤金的。时间在慢慢的走,起码现在我们还没听到互联网++++时代、互联网加减乘除时代、互联网二元一次方程时代的来临。这样的会参加多了,我也相信自己确实生活在互联网+时代之中。可问题是:在这么个汹涌的时代之中,我的工作内容有变化否?本人的答案是:木有。

  房地产广告人经常特别分裂,每天绞尽脑汁告诉大多数买不起房子的人,如何像精英大佬土豪贵族一样享受生活。我写了无数个楼盘广告,越发觉得卖房其实就是一场文字游戏:最贵的地叫地王,最贵的房叫楼王;建的最晚的叫绝版,建的最高的叫地标;在老城区叫传承千万人脉,远离市区叫生态奢华;起个洋名叫欧式,命名中文叫古典;又大又贵叫府邸,又小又贵叫豪宅;精装修叫“给你五星级的家”,毛坯房叫“创意空间”……这些行业准则一时半会儿估计改不了了,本人敢断言,房地产消亡了这些个都不带变的。

  十年以前,大学毕业的时候,4A广告公司们正值巅峰,这对于本人这款师范类院校出来的广告专业毕业生简直是灾难:大的广告公司进不去,小的广告公司看不上,于是乎房地产广告进入了视线之内,主要原因是工资比非房地产广告公司(当时统称正规广告公司)高,刚入行一切都觉得新鲜,当时检验工作的唯一标准就是你的文案是否有创意。但什么是创意呢?其实谁也没有标准。开发商当时也是比较实在的,起码能做到“我可以不说真话,但我不说假话”,之后很长一段时间本人都用此标准要求新入行的菜鸟。也就是说,你如果在十年前买房子,除非遇到开发商跑路项目烂尾,基本上可以看着广告买,广告上说啥样差不多就啥样儿。

  2008年“拐点”到来,许多开发商却步了,仍在市场中运作无法抽身的项目们则开始“节衣缩食”,而后的广告也开始如出一辙:标题大,电话号码大,上价格,上优惠,甚至有直接上户型图的。从那时起,一个词就不停的盘旋在广告公司的头上:效果。落在文案上就表现就更加刺激了:“远离闹市,静享安谧”就是地段偏远,“告别城市的喧嚣与雾霾”,就是地段不是一般的偏远,“回归自然,享受田园风光”,这就是城乡结合部的楼盘;“与世界接轨”,可能是离机场近,“立体交通”,意味着门口有地铁站或者高架桥;距市中心15分钟车程,那么到市中心至少半小时,新老城区的黄金旺角,其实就是到新城区和到老城区距离一样远。

  干了这么些年房地产广告,一开始我还幻想着有朝一日自己也能买一套甲方的项目,但现在每做一个项目,我都在替开发商着急:您这盘都搞成这样儿了还咋卖啊!?这便是房地产发展的一个小小的缩影 —— 从前我们总是在质疑,奶奶的我们的广告弄得这么牛为什么不中标;现在我们总是在庆幸,奶奶的我们的广告都弄成这B样儿了居然还能拿到月费!在这里,本人想澄清一点,:不是房地产不靠谱了,而是房地产广告不靠谱了,或者,都不靠谱了——尤其价钱。

  房子因人的需求成了商品,又因经济价值过大而成了金融产品,随之而衍生出五花八门产业,分享着这个行业的利益空间。商品社会,商业价值依附于信息与资源的不对称,老百姓被地产广告忽悠,地产广告被地产公司忽悠,地产公司被……忽悠。总之这是一条巨大的忽悠链,大家虽不甘,却也未不适 —— 其实人是很容易随着环境而改变的,就像我看到很多年轻人的人生观,都在买房前后发生了巨大的变化。

  据说阿尔法狗又升级了,广告创意从业者可能被人工智能替代,这属于外行的搞笑。忽悠是门手艺,正因为如此,阿尔法狗在广告狗面前,战斗力几乎为渣。我乐观地想,这种忽悠不仅不会消亡,还会随着历史的进步与发展,成为互联网+时代留下脑洞纵横的云墨宝。