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必须把产品和客户放到第一位

作者: 利来国际|时间:2019-10-18|来源:未知

  所谓的真人秀,就是卖家的认证、认可。在淘宝上,一般就是卖家评论来体现。也可以通过卖家的晒图证明。

  可选中1个或多个下面的关键词,搜索相关资料。也可直接点“搜索资料”搜索整个问题。

  展开全部很多的广告书都告诉我们广告文案必须准确、简洁、耐人寻味、幽默风趣、动人、真诚、坦率、善解人意、过目不忘、震撼人心……却很少从广告文案人员的角度去深入探讨广告文案这一主题。这就好象离开了扎根去期望开花结果一样,长出来的终归只是浮萍,风一吹就散了。

  广告撰文在英文里拼作Copywrite,但一位优秀的广告撰文可绝不仅仅是只会拷贝文案。

  这与那些只会玩拼词游戏的积木高手也有着天壤之别。

  那些认为广告文案就是堆砌一些优美的词藻、动人的句子的,实在是大错特错了。优秀的文案人员不仅要有高超的文字组织能力,更要有编辑组织事实与思想的能力。很多人能写得一手极华美极优雅的文章,或者能将一种情形描绘得栩栩如生,但是因为没有灵魂没有思想,文字始终是死的,没有生命力,充其量只是一篇作文,因而也就不能实现广告文案的功效。

  可是灵魂与思想从哪儿来吗?它们躲在文案人员的头脑里吗?还是藏在纷乱繁杂的生活里?可有一个筛子能够把它们从千头万绪中筛出来呢?那么这个筛子又在哪儿?

  没有,没有现成的筛子。如果要说有的话,也只能是文案人员不断思考、不断工作、不断努力学习、不断体会生活所积累酝酿造就的洞察力。所谓

  你可以从一切书本杂志中得到许多有用的东西,不要只限于专业书籍,否则会得偏食症的。你也可以从身边的生活中学到很多,试着去过过各式各样的生活,相信你会饶有兴味的--如果你打算做一个撰文人员的话。你还可以从一些资深的优秀撰文人员那里,得到许多有益的启发与帮助,但是你得自己动脑动手--学游泳只有在大江大河中才学得会。最重要的,当你接手为一个商品写广告文案时,必须尽量多地去了解它,了解它的使用范畴,使用对象,使用情境,并且找出对你有用的事实进行技巧的组织。了解得越多,你的文案就会越言之有物,越具有事实感与说服力;最好,你能爱上你正在写的这个商品,喜欢、信任并且乐于使用它。因为只有你自己对商品深信不疑,才可能将它热心地介绍给你的家人、朋友以及许许多多的人们。我承认这有点难度,至少在我是这样。如果你正碰上一类天生就不喜欢的商品,那可真是太糟糕了。只要可能,回避掉它吧。但是要作一个真正优秀的广告撰文,必须把产品和客户放到第一位。

  你可以有自己写作的偏好与风格,但更要能依产品特色,塑造产品独特的魅力与风格。这听起来好象广告撰文是块橡皮泥似的,可以随便捏,捏什么就得像什么,够惨的。但是没有办法,因为广告文案是一种籍由专业训练用来打动消费者内心,甚至打开他荷包的语言能量。一味强调个人风格,只有闭门写小说、写散文去了。因为说到底,广告文案的主角是产品,广告撰文只是将产品在厂商与消费者之间达到知名、理解、偏好与行动的沟通桥梁。

  几乎所有的人都认为广告撰文是没有规则可循的,撰文人员也是无法培养出来的。但这里有几个颇实用的办法,也许能够帮助希望成为优秀广告撰文的朋友:

  请相信,你或许可以在所有的时间欺骗一个人,或者在一个时间欺骗所有的人,但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。这是一个线;

  要知道它们就象闪电,稍纵即逝。捉住它,极有可能就会带给你精彩的构思或是感人的话语;错过了,或许就永远错过了,再也追不回来。

  写广告文案时针对一个需要你指点、帮助的朋友说话,往往比对一群人说话更为有效。你要让每一个读广告文案的人觉得这是专为他度身订做的。这样他才会有特别的感觉,并且愿意关心。

  做一个永不知足的人,学会挑刺,善于挑刺。完美是广告的大敌,除非客户已站在你面前。做一个善解人意的人,为自已准备千个面孔万双眼睛。时时换个位置去看待事物和生活,看待自己写的广告文案,也许你会有一些新的感受与认识。

  很多时候有一些想象力与创造力并不困难,而坚持它们却非常困难,尤其对一个撰文新手。但往往新手能够写出出人意料的好文案,因为他们没有框框的限制,他们是新鲜的。最后,

  要学会忍受并且习惯熬了一个星期甚至更长时间创作的广告文案,被他人或是客户否决的命运。有一个最简单的办法,就是写作文案的时候把它当作生孩子,一定要竭尽全力;而写好之后呢,就把它当作嫁女儿:终于有一个可托付的人替你接过了肩上的担子,你尽可轻轻松松地再去做别的事,它跟你没任何关系了。

  写成一篇优秀的广告文案有许多种方法,通向罗马的路千条万条。但判断一篇文案优秀与否却只有一个原则:文案的标题是否令你想去读文案的第一句话?而文案的第一句话是否能使得你想去读文案的第二句话?并且使你看完整个文案。一定要作到使读者看完广告的最后一个字再想去睡觉。

  看了以上的文字,如果你还能保持微笑、镇定自若、谈笑风生的话,那么恭喜你,你已经具备了一个优秀广告撰文的潜质。

  一位撰文人员应该像避免瘟疫一样去躲避索然无味,他最好能开始就作一个询问者而不是作一个接受者……一个好的撰文人员永远不会作一个势利小人,因为势利小人总是离群,那是撰文者的自杀行为……撰文人员应该是最快乐的,以及是一位充满乐观的人,而非是一个愤世嫉俗的人。任何对生活含有拒绝意义的事,对一位撰文人员都是不好的事。愤世嫉俗是对生活的拒绝。我愿意说分享、分享、分享。