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Roku以15亿美元收购广告技术平台DataXU

作者: 利来国际|时间:2019-10-28|来源:未知

  Roku通过收购位于波士顿的需求方平台dataxu来增强其广告业务,该平台将允许营销人员计划,购买和优化在Roku的设备和服务上运行的视频广告系列。该交易包括现金和股票,总金额为1.5亿美元,并已获得各公司董事会的批准。预计将在第四季度关闭。

  与硬件销售相比,Roku的平台业务对Roku的利润贡献更大,这笔交易旨在帮助Roku进一步为广告商增加工具套件。如今,该公司拥有超过3050万活跃用户,他们可以通过Roku的操作系统在Roku流媒体播放器或Roku TV上观看。

  加上dataxuRoku将能够为广告客户提供以数据为依据的解决方案,可用于在Roku的平台上计划和购买广告支出。该交易还将引进dataxu经验丰富的团队,其中包括软件工程,数据科学和分析方面的人才。

  在宣布这笔交易时,Roku指出,随着抢断式竞争的升温,顶级广告市场将继续扩大。如今,广告客户在传统电视上的支出已超过700亿美元。最高收视率仅占电视收视率的29%,但到目前为止仅占电视广告预算的3%。Roku相信,随着越来越多的消费者采用流媒体,自动化解决方案将有助于释放这些额外的电视广告收入。

  Roku首席执行官Anthony Wood在一份声明中说:“电视广告正在转向OTT,并且数据驱动的模型侧重于品牌的业务成果。”他说:“收购dataxu将加快我们的广告平台的发展,同时也将帮助我们的内容合作伙伴更有效地利用其库存获利。”

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