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文案策划

作者: 利来国际|时间:2020-03-25|来源:未知

  我是学广告设计的,以前在学校也学过一点文案写作,文案写作要具备那些条件,高中时候文笔还可以,只是上大学后,不写东西了,书也很少看。觉得文案的工资挺高的觉得挺适合自己的。专...

  我是学广告设计的,以前在学校也学过一点文案写作,文案写作要具备那些条件,高中时候文笔还可以,只是上大学后,不写东西了,书也很少看。觉得文案的工资挺高的觉得挺适合自己的。专业的前辈们进来说说

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  文案策划年终总结范文一5月份来公司,到现在已过半年,这半年中,在公司部门领导和同事的带领下,完成了一个个的项目,工作总结主要有以下几个方面:1、专业知识、工作能力和具体工作这半年里,我的工作岗位是文案策划,主要是负责方案前期的创意构思、文案构思,与设计人员一起完成方案的创作。在这半年的项目执行中,我一直摸索着创意的方法,影视广告的表现形式,同时努力的学习文案的创作方式,各品牌的广告策略,与部门的同事们一起执行方案。主要执行了影视广告:有爱乡亲广告、小毛虫广告、马得雳鞋业广告、千之雅成人纸尿布广告、美图秀秀广告、淘帝童装、米拉熊童装广告专题片主要有:涵兴记豆腐乳宣传片、诺奇男装宣传片、雅特力油画宣传片、森宝公司专题片、嘉华专题片、厦门卫星定位公司专题片、海普锐公司专题片、厦大emba专题片2、工作中的不足:在工作中有发现自己的知识积累较少,在构思方案时会有局限性,创意思维不够开拓,方法有待提高,接下去,自己也会在这方面改进,多阅读、多看影片,积累各方面的知识,开拓自己的思维,扩大眼界,提高专业水平总结半年来的工作,省视了自己的工作情况,对于明年的工作将会更努力的完成。工作总结的很简单,其实应该要长点的,应该要分析工作中的一些要点,可是,不太适合让主管看到,哈哈,对于这份工作,我知道自己的积累确实不够,对于文案创意的专业者来说,必须要写出和大众不一样

  

  1、市场/企划文案:我之前在一个企业(生产泡面)里面做文案,主要负责新品软文、新品推广方案(比如怎么促销的具体执行方案)、还有就是如果他们有广告意向就得配合写脚本(或者跟合作的广告公司配合)、企业内刊的责编和文章负责、我当时还需要帮我们市场营销总结写年度总结和来年计划……

  2、在广告公司做杂志采编/文案:那就是找些与杂志风格符合的文讯来修改;去拉赞助并按照客户的需求写文案(或者他们自己的文案直接提供);根据杂志和领导需要,做些原创的文案……

  3、企划文案/文秘:我在正大体育呆过,当时是要做企划的,可是我赶上正大经济最危机的时候,他们没钱做广告,所以我失去了很好的锻炼和施展机会(其实运动和其他鞋服品牌的企划是最厉害的,可以学很多东西)。后来做了老总的秘书(很讨厌那工作),同时兼管企业的内刊(我创刊的哦:);但是因为我不喜欢那工作有跟老板娘说过,如果还等不到调到企划部就辞职,再后来刚好公司也需要裁员,我就轻松地与公司达成“双辞记”(我不喜欢那工作,想走,所以也不像从前那么尽心做;他们经济危机需要裁员,又见我心不在那个职位,所以就同意了)。

  4、企划/助理:这个职位和上一个差不多,只是我当的是老板的助理,而且公司的企划部等于零,所以由我接管了他们的设计和企业文化啊之类的东西,包括他们想自己创立一个品牌,我负责为他们写品牌故事等等……后来我出来自己创业了,就走了,没等到公司品牌花开的时候。

  5、民营医院的文案:你在街上可曾接道过民营医院的杂志?那就是我们这些文案做的……你看到电视上那些千篇一律、枯燥的医院广告?那就是我们做的……你看到四处贴的民营医院的广告和海报?那就是我们文案做的……还有网站上的经典文案啊、广告啊,王婆卖瓜自问自答的“哪家医院最好啊”等等,还有医院的屁大的手术都要去采访和放大的文章等等,那就是我们文案做的……

  另外,我还凄惨地接过卫生局的文件,比如安全生产、平安医院等等政府临时为显政绩而搞出来的名堂,我一下子要补充三四年的资料的,兄弟,我不容易啊……最后还是给我混过去了,秘诀是:造假。(人家领导部门都明说资料能造假)

  6、其他:我去广告公司面试过,他们有意邀请我,咱嫌工资低不去。那里就是接CASE算钱钱的,接触的客户很多。可能他们要你帮忙做年案(全年的品牌推广策划方案和具体的各种文案)、可能要做一个盛大活动的方案(比如一次晚会、一次海峡两岸的棋牌大赛等,这些就马虎不得了,文案甚至要求细化到每个欢迎牌、横幅的词句,细化到什么地方要挂花还是气球……),可能是接地产或红酒等等的画外广告的经典广告语(这是精华的东西哦),简单而繁琐的甚至是网站上抄来抄去的文章复制修改,淘宝或团购的产品说明,等等……

  7、再其他:一些我没做过的,如一些电子设备厂或其他加工厂生产东西的产品说明、使用说明……人事行政中也有不少文案……老板和领导重要场合的演讲稿、公司的汇报等等,自由想象,只要是文字。

  8、还漏了一个:我上大学那会儿,就在广告公司兼职影视文案了。应聘时老板给我了他拍的4个片子,要求我写配音文案,我就因为第一句话就通过了——“这里是山的心脏……”。咱写了四天,他只看第一句话,您说该喜还是当忧?

  然后经常半夜跟他们下乡,拍所谓的乡村故事;经常看她拍的一大堆乱七八糟的片子,一边帮他修改编辑(顺便说下,姐曾经还是个不错的影视后期编辑),一边配一些枯燥的文案(如纪实片、历史片、公司产品简介说明,甚至是幼儿园的录制片——当时挺想直接配几首儿歌得了,等等)……

  PS:姐姐我的工资也却是不高,保吃住还不到3000元。所以,我考虑趁年轻去混个老总助理当当,咱有文笔基础、脑子灵活,适合在领导手下干事……秘书需要身高,助理就不要啦(俺身高非常不高,你自己想象,别太过分就行),长得过得去就行。男孩子身高有点行头,就更靠谱了。。。

  至于做文案累不累,我觉得心态很重要。都是工作,每个工作都一样。一如和文案配合最多的设计工作(我设计功底也马虎),一如第一责任人总监霍总经理,甚至当老板也累……所以抱怨没用的(我也曾失败过,可是还是要做的,呵呵)。文案被否决,是因为沟通不够,或者领悟不够,克制了自身的挫败感,好好重头再来就不要紧。面对老板和客户时,不卑不亢,镇定地问:“没关系,您把您最想表达内容和最理想的感觉告诉我,我会努力为您表达出来。沟通到位,文字的误差也会减到最小……”

  2、 负责各类市场活动的策划、活动中中应用的各类方案的撰写及活动执行 。

  在广告学中,严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工,只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状,所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外,中国中小企业的市场部或企业部,分工也不可能那么细,为节约成本,企业特别需要一个对外可策划营销活动,对内能撰写广告文案的复合型人才,于是文案策划就应势产生了。策划具有目的性、前瞻性、预测性和不确定性等特点。

  文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

  策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。

  1.不要以为自己会写点东西有点文艺范就能当文案。很多客户不需要,他们要你会吹能侃偶尔还要会应酬。

  2.也不要以为自己没看什么书,没写啥东西就当不了文案,有没有生活体验,会不会抓重点,说重点,写重点,把客户最想说的给出来,就能暂时合格。

  3.初级文案的工资从实习生算起,我这儿是800-1500.等你熬个2-3年,混个资深文案,3000左右。并没有你所谓的高工资。

  4,这活儿不好干,得加班,得熬夜,得冥思苦想,得厚脸皮挨得住批,你熬了一整晚写出来的东西给总监,他说你这是垃圾你就得重写,好不容易总监那过了,客户那不过,你回来继续重写。做好脸皮厚的准备再来趟这水吧。

  5.你要做的是广告公司的文案呢,还是一般企业里的企划文案,这得分清,广告公司的文案很累,接触的客户多,必须学习和分析各种资料,企划的一切以自己公司为重,久了觉得自己就像写爱党爱人民那套。