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经典广告语分析

作者: 利来国际|时间:2021-01-26|来源:未知

  用户画像的数据多数情况下反馈在广告聚合平台,作为广告主来说,可以接收到经过技术加工后更为规整的数据,广告主不用将更多的精力放在这方面的调研,减轻了更多的工作负担。用户画像将为广告创意和优化提供重要的参考数据。

  讨论观点一笔者认为涉案广告语不构成《广告法》中第九条第(三)项的绝对化用语,对当事人的行为应适用《广告法》第十一条第二款,根据第五十九条的规定处罚。涉案广告语中“超细羽丝绒填充”位于上方且字体加粗、字号较大,“内置羽丝绒填充……给您带来最舒适的睡眠”位于“超细羽丝绒填充”下方且字号较小。广告语中的“保暖性和透气性更强”“更好地保护您的颈椎”属于功能性结论用语,但经营者缺乏合法有效的证据材料支撑该结论,也没有证据证明其出处和来源,准确性无从考证。显然,这与《广告法》第十一条第二款的规定相悖。执法实践中类似案例较为常见。例如,经营者在产品上标注“销售量排行前三”“消费者满意度前三”等内容,但当执法部门要求其提供相关证据材料时,经营者就语焉不详。还有一些经营者在小范围内得出产品满意度高的调查数据,却刻意模糊调查范围,直接把结论用在广告中,误导消费者。笔者曾调查过一件案件,某彩电品牌在广告宣传牌上标示“××年1-8月彩电品牌全国市场份额排名表‘LCD零售额份额’‘LCD零售额排名’‘LCD零售量份额’‘LCD零售量排名’均第一”“数据来源:北京××有限公司”等内容。执法人员调查时,数据提供人北京××有限公司表示:“提到的数据内容是由我公司制作并提供给当事人《中国城市家电市场零售监测报告——液晶彩电》中的一部分”“××年1-8月——调查样本商场累计销售液晶彩电7286362台,约占同期全国液晶彩电总销售量的50%”等内容。可以看出,当事人截取了北京××有限公司所提供数据中有利于自己的一部分作为宣传内容,并自行排名。这种表述使得数据反映的真实内容发生了质的变化,有前提的“零售额”及“零售量”数据第一变成了极易误导消费者的无前提的双数据第一。

  1)流量号:卖流量-广告;卖号;薅羊毛-广点通广告费;搞灰产-卖高客单价产品,成本低需求大。